按照红星美凯龙2020年经营数据,从2017年到2020年高端定制(含橱柜)的营业额占比从13%增添到33%。

而从营收增速来看,2020年公共定制发卖额同比增加1.53%,高端定制发卖额同比增加31%,远远跨越通俗定制商品,高端定制已成为这两年家居市场新的增加点。

跟着德国年夜大都的高端橱柜品牌已进军中国的趋向,高端定制橱柜行业毫无疑问构成了剧烈的竞争态势。作为一个有着数十年汗青的德国高端橱柜代表,安咖橱柜面临如许的挑战,做了哪些响应预备呢?

在此布景下,笔者对德国橱柜品牌ebke安咖进行了深度采访。

采访伊始,ebke德国安咖欧洲总部营销司理 Patricia Gil Gutiérrez密斯向笔者介绍了具有60年汗青的ebke安咖品牌。

“安咖橱柜在1961年由Walter Ebke佳耦开创在德国北莱茵,并以开创人家族姓氏冠名。2021年正值ebke安咖创建60周年之际,在这六十年来,ebke安咖一向深耕产物和工艺,为的就是打造优良功能性的产物。”

在提到产物理念时,Patricia密斯暗示,厨房对一个家来讲是相当主要的。

“ebke安咖提倡‘乐享德式厨房’的品牌理念,想要将德国高品质的厨房糊口体例带入中国度庭。安咖自进入中国市场以来,照旧秉承德式的工业精准美学,和一丝不苟的严谨做工。中国生齿浩繁,地区性差别极年夜,安咖全力以赴契合中国消费者多样的糊口体例,矫捷搭配各类室内设计气概,为客户打造真正私家定制的人道化专属厨房。”

德式工业较年夜的魅力就在在研究一点,舍得破费年夜量人力物力将其做到优良。来自德国的品牌ebke安咖更是将这一理念融入到公司计划当中。

“安咖今朝的产物线首要专注在橱柜,相较在其他一些‘年夜而全’的欧洲高端家居品牌,我们想做的是‘小而精’,在本身善于的范畴做到优良。我们的橱柜产物线包括Airy, Float, Faddis金年会h, Dainty, Starry, Hyaline, Romance, Luster等十多个系列,每个系列的橱柜设计都具有各自特点。”

在采访者追问ebke经典格式的时辰,Patricia密斯为其具体讲授了ebke的几款经典橱柜。

“ ‘Luster莱赛’系列可谓是ebke安咖橱柜十分经典的一款产物。这款橱柜门板为玻璃高光饰面,艰深低调的高光无烟煤色和优雅出挑的高光白色,两种经典色采,为用户带来沉稳低和谐简练敞亮的两种分歧空气,时尚豪华气质不问可知。此系列门板也被利用在成都兰博基尼中间项目中。又好比, ‘Brilliance柏灵思’系列橱柜采取UV高光漆工艺,丰满亮丽的高光优良白色和象牙色披发着尊贵丰盈的光泽,将不拘传统的炊火气味注入摩登糊口。此系列门板被利用在上海凯利海华府项目中。“

(成都兰博基尼中间结果图)

(“Luster莱赛”系列橱柜——高光无烟煤色)

(“Brilliance柏灵思”系列橱柜——高光优良白色)

“同时,安咖还一款经典设计Multilevel Corner,中国市场管它叫‘魔方抽’,名称十分形象。这项专利设计曾在2014年就取得过红点奖。《EBKE产物目次》也曾以创意性的设计,简练的编排和怪异的摄影气概荣获过德国iF设计奖。还在一些设计细节上的处置,在中国市场任何外不雅都可以复制,但安咖怪异的设计理念是没法被复制的。”

(Multilevel Corner——魔方抽)

ebke安咖:安咖糊口体例

在采访Patricia密斯的进程中,多次听到她利用“安咖糊口体例”一词,这不克不及不引发笔者的好奇心,是以针对“安咖糊口体例”,睁开一系列的追问。Patricia密斯暗示,常人印象中的传统中式厨房都是一个封锁的空间,将烹调勾当与客堂餐厅分离隔,在厨房做菜的人会比力孤傲。在德国,则更倡导餐厨一体化设计,有更充实的空间可以或许容纳家人伴侣一路聊天、备菜,促进彼其间的感情交换。

“安咖除将分歧元素、产物相融会打造各式美不雅协调的餐厨空间外,更加此做了良多功能性的设计,让餐厨一体化在利用上更省时省力。”

“好比我们有一款橱柜就专门在橱柜中斥地了一块可以坐下歇息的空间,女主人在烹调的同时可让孩子在上面顽耍。亦或是坐几个老友,在欢声笑语中享受烹调光阴。”

Patricia密斯还暗示,安咖不但在橱柜这类其实物品上实现私家定制,还为客户供给最地道的德式食品课程和高端厨房利用指南。“一向以来我们所倡导的‘安咖糊口体例’就是经由过程私家定制,将德国的高品质糊口体例带给泛博的中国度庭。”

全进口德系品牌:ebke安咖的尽力

采访中,在谈到安咖作为全德系进口品牌的怪异性时,Patricia密斯暗示安咖在寻求美不雅性的同时,加倍寻求功能适用性的优良,不华侈一寸蕴藏空间。

“ebke安咖会摹拟厨房利用者的用厨习惯,为客户量身定制利用体验较佳的厨房解决方案。并且针对正在成为中国消费市场的主力军的年青一代,我们也在不竭研发智能化的厨房解决方案。好比动感开合手艺,纷歧定要用手,用手肘、臀部、膝盖或脚轻触门板,便可以打开抽屉和柜门,为忙碌的厨房劳作解放了双手。又好比主动起落手艺、程度移动手艺、45°移动手艺、多媒体利用手艺等。”

(智能开关手艺)

橱柜分歧在其他商品,它需要配套产物整合物流中间。ebke安咖作为全进口德系品牌若何确保产物的贮存和输送,Patricia密斯也对此进行了申明。

“安咖橱柜在德国原厂出产,采取的是欧洲进步前辈尺度。我们致力在包管德国出口橱柜的原汁原味,且重视品质和适用性。针对广漠的中国市场,我们特地在中国成立了6000立方米库存的产物整合物流中间,对全部集装箱出口曩昔的板材和五金配件进行拼装并集中配送,发往全国各地。如许既包管了产物的不变货期,又下降了德国整柜出口的时候和物流本钱,使中国消费者可以或许以更高的性价比采办到德式厨房。”

(45°移动系统)

对安咖如许规格的橱柜,仅仅只做到配送顺畅还远远不敷,为了知足泛博消费者的怪异定制需求,安咖也做了年夜量工作。

“我们在中国的整合物流中间投入了年夜量资金,配备德国出口的进步前辈加工装备,在包管德国手艺尺度和加工工艺的条件下,可以在国内对异形定制产物进行二次加工革新,在包管德国原产橱柜品质的条件下,知足客户非凡定制产物的需求。”

(主动起落转角置物台)

对中国市场日趋增加的需求,也使得安咖在深耕中国市场的同时加倍重视中国消费者的现实需求。

“为了可以顺应中国消费者的厨房利用习惯,我们在中国设立了产物研发中间,研发人员会按照中国消费者独有的糊口咀嚼和习惯,改进开辟合适中国市场的新产物并与德国工场无缝对接。而且我们在中国的橱柜安装人员都是安咖中国总部的手艺人员,同时我们派驻了专门的德国手艺参谋负责现场指点,由于橱柜安装也是一项手艺含量很是高的工作,我们这么做就是为了百分百确保产物安装的切确性。”

在采访进程中,采访者越发感触感染到ebke安咖致力在为消费者着想的良苦专心。跟着进入中国的时候渐渐变长,安咖必将要有一些新的结构,针对这个疑问,Patricia密斯向采访者流露了ebke安咖期近将到来的新一年的年夜动作。

“今朝我们上海新的旗舰展厅正在装修,2022年头将会昌大开业。此次进级的新展厅面积近一千平米,随展厅一同表态的还安咖行将发布的浩繁橱柜新品和衣帽间系列。新品橱柜系列中就包罗旗舰店的镇店之宝‘Dignity帝格尼’系列橱柜。”

(部门橱窗产物结果图)

(部门橱窗产物结果图)

“同时,我们还将在中国市场发布全新的衣帽间系列,和浴室柜、阳台柜等定制柜体新品。但愿经由过程这个新的展厅可以向中国高端家居消费者揭示德国安咖加倍周全的产物线。与此同时,来岁我们也将会在中国的其他城市开设新展厅,让本地的消费者可以近距离感触感染安咖厨房的魅力。”

对环保的非分特别正视:持久、可延续成长理念

在采访的最后环节,Patricia密斯具体论述了安咖所遵守的环保尺度。在环保方面,安咖做的不是要去贴合尺度,而是高在尺度。

“履历一场疫情,全球消费者们对健康环保方面都非分特别正视,在装修上对家居用品的环保机能也有了更高的要求。这正和安咖所许诺的持久、可延续成长的理念所契合。安咖选用的国际知名优良板材环保品级都可到达接近欧洲E0尺度,比国标E0还要环保。

同时安咖板材也取得多项国际认证,包罗PEFC丛林认证、FSC丛林认证、ISO 50001能源治理尺度认证、‘蓝天使’环保认证和EPD环保产物认证。安咖对丛林庇护做了良多进献,每砍一棵树,就再莳植另外一棵树,作为对年夜天然的回馈。”

在安咖十分正视的五金产物和台面,也是经美国卫生基金会认证,为食物级、平安无毒无害的产物,同时也经由过程了绿色卫士系统认证(全球较年夜的卫生和情况庇护组织)。所以任何采办安咖橱柜的用户都不需要有环保问题的耽忧。

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