1月12日，国度统计局发布一组查询拜访数据，中国已实现“带动三亿人介入冰雪活动”的方针，全国冰雪活动介入人数到达3.46亿人，居平易近介入率到达24.56%。数据背后，冰雪活动不再是小众快乐喜爱者，而是一个有重大用户根本的“冰雪生齿”，正慢慢构成“冰雪新经济”，一种新的活动潮水。

跟着北京冬奥会和冬残奥会的脚步邻近，会让更多人有机遇领会或接触冰雪活动。依照特点散布，我国冰雪活动“南展西扩东进”，很轻易理解，特别是“南展”仍是挺难的，冰雪活动受制在经济、地区、情况、天气等差别，相对北方，南边冰雪资本稀缺，想要在家门口体验冰雪活动，生怕前提也不答应。

奥运营销，是各年夜知名品牌商借助奥运赛事来推行企业产物和品牌的市场营销勾当，将体育文化与品牌文化相融会的一种计谋，已成为品牌营销一种趋向。比力典型的例子，活动品牌安踏已持续与中国奥委汇合作16年，累计为中国28支参赛队打造奥运设备，经由过程安踏“永不止步”的价值不雅与“更快、更高、更强、更连合”的奥运精力高度契合，力求指导品牌更深切地进入到年青用户圈层。可口可乐，从1928年阿姆斯特丹奥运会最先，可口可乐就成为奥运会的合作火伴，体育营销已成为可口可乐品牌持久和系统的营销计谋，在奥运这个平台大将本身的光辉推向颠峰。

借助此次冬奥，品牌商若何借助此次全球注视的进步前辈赛事，将本身的企业经营理念与奥运精力连系在一路，是考验浩繁企业在品牌营销上的功底。特别是南边的企业，若何将冬奥话题与品牌构成链接，让北冰南移，推行冰雪活动文化，配合为体育强国主要一翼添砖加瓦，成为一个新的话题点。

01 奥运冠军背后的故事

寝具行业高端品牌慕思做了一次新的冲破。让南边的冰雪活动快乐喜爱者有机遇体验到丰硕多彩的文化，让财产也能与冰雪活动文化融会成长，可以说给行业在体育营销上建立了一个新示范。

1月15日，“北奥探梦 魅力冰雪季—相约2022全国巡回勾当（东莞慕思站）”在慕思新工业园昌大揭幕。原国度体育总局机关党委副书记、中国老年体育协会副主席曲志东，广东省体育基金会常务理事长易洪陶，慕思团体董事长王炳坤，慕思团体副董事长、总裁姚吉庆，一级奥运会举重冠军陈伟强，赛跑冠军王丽萍，短道速滑冠军张会，中国女子短道速滑队活动员肖涵等奥运健儿出席了揭幕式。

现场经由过程文化体育展现、搭建仿真冰场、颁奖体验等情势，让本地大众可以切身体验溜冰、冰壶等冰上活动，在冰雪资本稀缺的东莞也能纵享冰雪活动的奇趣。

冰雪活动只是竞技体育的一种表示情势，冠军也是冰雪人的名誉时刻，对公共活动，固然最后纷歧建都是冠军，可是必然要进修冠军背后所彰显的奋斗精力，此次加入巡回赛的四位冠军，每一个人的夺冠之路，都有不为人知的故事。

陈伟强，诞生在举重世家，他的两位叔叔陈镜开、陈满林是闻名的举重活动员，陈伟强14岁那年，也决议追随着两位叔叔的程序，带着家族的基因和光荣，走上了举重之路。1984年洛杉矶奥运会，他摘取男人举重60千克级的金牌，为中国取得该届“奥运会”举重项目标第3枚金牌，成为东莞第二位奥运金牌取得者。而夺冠之路也比力挫折，曾在最颠峰的状况与奥运当面错过，以后由于肘关节脱臼和肝病差点退役，可是为了奥运胡想，他挺了下来，终究完成了家族的奥运冠军梦。

王丽萍，被称为“最孤傲的奥运冠军”，曾在2000年在悉尼进行的第27届奥运会上获女子20千米赛跑角逐的冠军。王丽萍作为一个初次加入奥运的小将，一跃成为那时较年夜的“黑马”，可是当她奋力冲过终点线，打破了其他国度在赛跑项目上的垄断，向世界证实了国人也能够在田径项目上夺冠，当她预备迎接行将到来的国旗和掌声时，却发现看台上也没有锻练和工作人员，独自绕场一周 ，却没能披上国旗，她落漠地放下本身高举的手，眼神中流露出来无尽的心酸，虽有遗憾，但不能不黯然离场。这件事成了她心中永久的痛。

张会，2010的温哥华冬奥会短道速滑女子3000米接力决赛中，与队友王濛、周洋、孙琳琳连合协作，以破世界记载的成就夺得金牌，打破了韩国队在这个项目上长达18年的垄断，为中国代表团获得了冬季项目上少有一块集体项目金牌，站在较高的领奖台，也是我们中国冰雪人的名誉时刻。退役后的张会，今朝依然在从事青少年冰雪活动的培训工作，积极推行冰雪活动。

肖涵，曾在2012年在第十二届全国冬季活动会取得短道速滑女团冠军，曾屡次荣获世界杯、世锦赛冠军。此次巡回勾当，几位奥运冠军、世界冠军集体打卡慕思超等工场，经由过程分享本身的夺冠之路，也鼓励了更多冰雪活动快乐喜爱者做“本身的冠军”，点燃了大师对冰雪活动的无限摸索。

每位奥运冠军代表着沉甸甸的声誉，其背后的配合点是，都有勇于拼搏、积极吃苦的奋斗精力，用本身的切身履历更快、更高、更强、更连合的奥运精力，也鼓励着泛博体育活动快乐喜爱者不竭前行。同理，换做是企业，在一个细分财产内，也应当进修这类精力，成为所处赛道的“冠军”，好比，慕思专注睡眠线路的冠军，特别是2021年，其智能工场已成为代表前沿科技与理念的堆积地。

02 硬核智造工场与奥运冠军的“一致性”

前面提到，体育营销或奥运营销已成为各年夜品牌的主流趋向选择，也在不竭刷新营销的经典案例。从企业层面而言，愈来愈多的品牌在积极撑持体育活动的成长，除可口可乐、阿里巴巴、松下、三星、安踏等奥运合作火伴，还像慕思一样的企业也在积极响应国度号令存眷活动，2022巡回勾当，慕思被授与合作火伴，配合鞭策冰雪事业加快成长，既是对企业品质影响力和社会责任的承认，也可以或许带动更多人插手到“冰雪生齿”的步队中。

慕思团体副董事长、总裁姚吉庆暗示，作为软体家具行业的头部品牌和健康睡眠系统的首创者，慕思连系企业本身的特点，尽力鞭策“健康中国”事业年夜成长，但愿借助此次勾当，让东莞人能在家门口体验冰雪活动，感触感染冰雪文化魅力，传递冰雪活动正能量，为行将召开的北京冬奥会和冬残奥集聚势助威，同时从活动中体验健康。

慕思深耕睡眠赛道，这是一个极具革新空间的行业，睡个好觉成为当下社会不成轻忽的需求。慕思成长18年，也一向对峙“让人们睡得更好”的企业任务，适应消费进级的年夜趋向，在产物研发上不竭立异，整合立异毗连全球优良供给资本，用科技的气力解决睡眠问题，接踵发布多款智能床垫，如，T10智能床垫，可实现个性化定制，和在前不久举行的高交会上，表态以“云端睡眠”为理念，显现新世代的智能健康睡眠方案，重塑人与睡眠的慎密关系。

活动冠军赶上行业冠军，其精力理念都是一致的，从冠军到公共活动，为了让更多人有更健康的身体；智能床垫也是为了让消费者有好的睡眠体验，具有健康的精力状况，这都是有社会心义的事业，

03 驱动力

可以或许不竭引领行业，打造高端品牌的背后，慕思得益在三方面身分：其一，企业本身的定位，对本身护城河的构建，在红海市场中找到蓝海，不竭精进本身的立异精力，打磨新产物，这与奥运精力、冠军精力也是一致的。

其二，延续不竭的营销立异，此次介入冰雪活动只是此中一个点，慕思在体育活动范畴已深耕好几年，2018年签约成为澳网的合作火伴，和后面的男篮世界杯、中国女排官方援助商、联袂世界冠军谷爱凌存眷青少年睡得更好，和还奥运冠军张继科、杨倩等走进慕思体验健康睡眠，这同样成为企业的一项持久计谋。

其三，硬核智造工场属性强的后端实力，尝试室对原材料进行检测，与前后端构成高效协作，保障产物质量，晋升整体运营效力，在一个亟需要晋升劳动出产效力的行业，对科技化的结构是必经之路。

事实上，慕思对活动+体育的存眷，各类各样的活动赛道只是载体，真实的内核在在，对用户睡眠的存眷和运营，只是经由过程一种体育营销或活动文化的场景，拉近与消费者之间的距离，触摸市场温度的同时，把健康睡眠的理念传递到消费终端，睡眠行业的久远成长，是需要文化驱动的，企业也需要打造睡眠文化软实力，来实现全链条的营业闭环。

结语

对全部睡眠行业甚至家居建材财产来说，赛马圈地、粗放式成长毕竟会遭受瓶颈和鸿沟的，金年会可是对产物的研发、对用户的专业化运营是没有尽头的，企业需要改变思绪，从同质化的紊乱竞争中逃离出来，特别是十四五成长计划纲领提出，深化供给侧布局性鼎新，提高供给顺应引领缔造新需求能力，展开中国品牌建立步履，率先在化装品、服装、家纺、电子产物等消费品范畴培养一批高端品牌。在高端品牌的扶植之路上，才是真美金真枪拼实力的时期，这也是财产从无序到有序，从供给侧到消费侧，从行业品牌向消费者品牌，接下来10年，乃至更长时候来完成这个按部就班，厚积薄发的进程。

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