12月22日，由南边都会报主办的“2021国货立异力盛典”在广州进行。盛典上，南都年夜数据研究院新零售尝试室重磅发布了“2021国货立异力百强品牌”。作为广东国潮品牌代表，林氏木业入选了榜单“家居百货物类”，成为榜单中少有的家具类品牌。

据主办方介绍，作为国货影响力的“风向标”，本次“2021国货立异力百强品牌”榜单由南都年夜数据研究院新零售尝试室牵头，约请业界、学界专家和消费者构成专家评审团，连系来自互联网平台、咨询机构等供给的发卖和用户数据、消费者满足度等年夜数据，经由过程提名、初筛、入围、点评等层层提拔，终究肯定获奖名单。

当下中国的消费市场快速更新迭代，消费需求也日趋多元化，“新消费、新人群、新需求、新渠道”对国货物牌提出新的成长要求。作为粤港澳年夜湾区的入选代表，且是榜单里少有家居品牌，林氏木业是若何面临鼓励的竞争，在层层提拔中脱颖而出？林氏木业给出了本身的谜底：与年青人的同业，拥抱立异，聚焦产物立异、渠道立异、品牌立异，帮忙每个用户具有夸姣糊口。

产物立异 打造快时尚国货潮品

假如说，国货物牌的突起，是中国制造高质量成长的有力证实，那国货立异力的背后则是文化自傲和品质晋升。林氏木业产物立异力的背后是品牌对较新消费趋向的掌控，和对用户习惯的细微不雅察，其经由过程年夜数据赋能精准掌控用户的需求，供给全气概、全品类、优良性价比的产物。

以林氏木业入选“2021佛山新国货”人气榜的国潮新中式系列家具为例，据林氏木业相干产物研发人员流露，经调研发现，现阶段中式气概家居产物的搜刮热度其实不亚在北欧、现代气概，且搜刮群体中不乏年青消费者，可中式家具成交率远低在其他两种气概，这此中一年夜缘由莫过在市道上中式家具的格式设计过时、呆板、老气。对此，林氏木业从2020年立项，历经一年的研发，在本年10月初推出合适当下年青消费群体审美需求的国潮新中式系列家具，经由过程融入传统斗拱梁柱造型设计和特有材质，高度契合年青消费群体的糊口体例和审美要求，一经推出就获得了消费者的追捧和爱好。

同时，林氏木业还基在其独创的“林氏优良产物矩阵项目”，环绕细分市场和消费者需求，经由过程数据切确方针，年夜幅晋升了研发、采购、出产等各环节的效力，缔造并连结了30天完成从需求到产物上线，月均上新1000个以上SKU的速度。今朝，林氏木业在售SKU高达13000多件，爆款率高达92%。并且每件产物都是颠末市场查验，能实其实在为企业进献发卖收入。媲美快时尚行业的产物更迭速度和全品类治理能力，能知足切实知足分歧年青人对家居糊口体例的需求与空想。

渠道立异 构建多场景购物体验

当前，全渠道渗入抢占用户心智已然成了品牌渠道立异的趋向，而捉住新渠道流量盈利去打造爆款几近是所有品牌的共鸣。作为互联网的原居民，林氏木业经由过程建构消费圈层和场景，从而实现流量和转化率晋升的目标。在今年度“双11”，林氏木业再次实现全网发卖15.6亿，继续霸榜“全网室第家具销量NO.1”。除一向以来深耕的天猫平台外，林氏木业家具旗舰店更是实现了发卖收入同比增加106.1%，以事迹翻倍成功出圈，成为增速较快的企业品牌进入到京店主具品牌TOP2。为进一步切近年青消费者，扩年夜其线上发卖渠道邦畿，林氏木业还将联动结构抖音、快手等全平台直播矩阵,在店肆自播和达人直播的双轮驱动模式下，强化“家具潮牌”、“年青人优选”品牌调性。

同时，为进一步转化下上流量，实现线上线下的渠道融会，自2014年以来，林氏木业最先将实体店的触角向线下延长，初创行业“五同互联”新零售系统，打造“制品家具+全屋定制+家居糊口用品”整居搭配的复合业态新零售贸易模式，为消费者供给夸姣糊口样板，营建精美居家场景，丰硕消费者体验，提高流量的二次转化。截止今朝，林氏木业在全球具有近700家门店，并在本年“双11”时代，林氏木业线下新零售门店更是实现总成交额7.1亿元的傲人成就。

营销立异“出圈”互动为国潮引流

作为年青人排名前列次采办家具的优选品牌，林氏木业持久对峙年青化的品牌计谋，用年青的文化和说话与年青客群进行对话，塑造其年青、时尚、品质的品牌内在。

2020年，林氏木业在天猫超品日中初次以自黑情势进行破圈，应用高级黑策略神话年青化标签，约请顶流明星马思纯出席并互动直播带货；2021年，林氏木业再度推出主题为“糊口美透了”的昌大勾当，联袂ET新品保举官辣目洋子配合掀起快时尚家居的高潮，实现品牌年青化焕新出圈，向年青消费者传递出“年青向上，时尚自傲”的糊口立场主张……

除天猫超品日外，林氏木业还结合国潮设计师推出脑洞年夜开的社交家具“麻将沙发”等立异了家金年会居陈列的老套路，为年青人搭建了有趣好玩的新社交场景；而持续两届的“当日家”主题IP勾当，更是强化其“年青合法家”的品牌节日内核，获得了年青用户的接待和承认。林氏木业经由过程多渠道的营销情势向用户传递品牌本身立场主张，构建品牌“护城河”，实现用户诉乞降品牌理念同频共振，进一步晋升品牌调性和传布声量。

作为“2021国货立异力百强榜”榜单的入选品牌，林氏木业将延续秉承为用户缔造夸姣糊口的初心和任务，经由过程打造年青人爱好的优良国货产物，让产物“出圈”从而引领中国品牌突起。

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