大师居 、 全屋定制金年会 渐成木作企业成长趋向，成长前景仍待市场查验

跨界，无疑是方才落下帷幕的第16届建博会的主题，而 定制家居 则成为诸多以定制衣柜、定制橱柜起身企业的 新标的目的 ，索菲亚、好莱客等都在此次建博会上公然 全屋定制 的终究计谋。业内助士阐发称，这类定制产物延长策略，在 全屋定制 鼓起的市场，已成为行业趋向，也是企业品牌竞争的必定成果。但也有专家持谨严立场，从 单品 到 全屋 怎样成功，还需要市场的查验。

最近几年来，整体家居定制成为很多企业成长的标的目的

不管年夜品牌仍是小企业，都把 定制 当作一块 年夜蛋糕

家居跨界成为喷鼻饽饽

大师居 、 全屋定制 ，这些概念固然已在家居行业风行开来，可是当家居品牌纷纭正式公布进军 大师居 时期，不由让人感伤：泛家居时期仿佛真的来了。7月8日至7月11日，在广州举行的建博会上，诸多品牌的新闻发布和产物表态则是很好的例证。

2014年头，索菲亚家居发布通知布告，公布与法国橱柜出口商SALM团体告竣计谋合作，引进该团体旗下橱柜品牌SCHMIDT司米橱柜。在此次建博上，司米橱柜负责人公布， 打算5年投入13亿资金，使其重新晋品牌到演变为中国第一团体军品牌 。

无独有偶，7月9日， 好莱客品牌计谋进级、全屋新品和原态新品发布会 进行，展现了好莱客2014年第一批推出的五年夜全屋新品系列。好莱客以定制衣柜起身，其新品的发布，被看做是进军 全屋定制 的另外一行动。

除从单品类到全屋定制的延长，大师居的概念也在业界渐成事实。7月初，年夜天然地板通知布告称，公司名称由 年夜天然地板控股有限公司 更改成 年夜天然家居控股有限公司 ，并已在本年6月9日起生效。在本届建博会上，年夜天然家居携旗下 年夜天然 柯拉尼 橱柜衣柜品牌表态，会聚橱柜、衣柜等气概材质各别的定制家居产物；另外，圣象团体携旗下尺度门、衣柜、整体厨房品类也表态展会，多品类成长款式浮出水面。

准备已久的 野心

从 大师居 概念到本色动作呈现，多个品牌的 大师居 计谋在此次展会上的不约而合的表态，家居品牌多品类成长的策略已成为行业趋向。现实上，上述品牌此次的表态准备已久。

例如，索菲亚在其2013年年报中提出： 从2012年下半年以来，公司从产物设计研发入手，开辟出多个系列可定制的配套家具，包罗电视柜、酒柜、餐柜、鞋柜、饰物柜等。2013年7月，公司发布了最新的告白语 定制家 索菲亚 ，标记着从定制衣柜专家向定制家居专家改变。

好莱客也不破例，据其内部人士流露，从定制衣柜到全屋定制，公司已准备了2年多的时候。5月6号，广州好莱客创意家居股分有限公司发布初次公然刊行股票招股仿单(申报稿)。按照内容，也能够看出在 全屋定制 方面的准备：在 正在从事的研发项目环境 一栏中，截至2013年12月31号，公司正在从事的研发项目中包罗 现代家居产物全屋定制的整体研发项目 ，其研发方针为 丰硕公司产物系统，实现家居全屋定制 ，其进展环境为 图纸方案设计完美中 ，开辟体例为 自立研发 。

另外，圣象厨房项目早在2013年9月就最先筹建；早在2011年，年夜天然就新拓展了木门和橱衣柜营业，并别离创建了 年夜天然德森堡 和 年夜天然温沙堡 两个子品牌。

年夜蛋糕 其实不那末好吃

从单一主业到大师居，是品牌的决定仍是市场必定？除上述品牌， 大师居 、 全屋定制 的概念早有品牌实行，而此次多家上市企业最先实行此计谋，更让行业有所等候，从这些企业的财政报表也能够看出，在市场需求下，营业收入、利润的不竭爬升，是触及 大师居 的根本。

但也有业内专家对此持谨严立场，记者查询拜访发现，已进入大师居的一些品牌仿佛并没那末荣幸。据年夜天然地板发布的2013年年报显示，木门营业和橱衣柜营业均在吃亏。年报阐发认为，吃亏的缘由是出产本钱偏高和营业表示不睬想。对此，年夜天然暗示，木门营业的泰州厂房投产后可下降本钱，相干营业表示可获改良；橱衣柜营业将增强投入资本以减低本钱，并继续凭仗 年夜天然 品牌效应以增添发卖。

记者不雅察

从 专一 到 泛爱

需要沉着脑筋

持久以来，关在企业做专仍是做年夜的会商不停在耳。当愈来愈多的企业从主业向其他品类产物拓展时，忧愁之声不停在耳，但是，大师居仿佛已成为趋向，不成逆转，畴前几年诸多较小品牌的测验考试到现在多家上市公司的试水，每家企业的决定都遭到家居行业会态势的裹挟，依潮水成长，受制在本钱节制的上市公司更是如斯。

索菲亚家居在其2012年、2013年的年报风险身分都提到了市场竞争的风险： 部门传统家具行业企业最先转型出产定制衣柜；另外，很多其他细分炊具行业也看好定制衣柜市场前景，包罗橱柜企业、家装企业、地板企业，最先涉足这个行业，这些身分致使行业竞争将从产物价钱的低条理竞争进入到品牌、收集、办事、人材、治理和范围等组成的复合竞争层级上。

由此看出，在定制家居需求的刺激下，任何家具细分行业，乃至与家具行业无关的，城市涉足定制衣柜行业；反不雅索菲亚，面临多品牌、多本钱、竞争进级的市场，单做定制衣柜能包管市场份额一向靠前吗？在营业收入和利润不竭增加、资金召募其实不坚苦的环境下，做 全屋定制 仿佛其实不那末坚苦，也是市场竞争的必定决定。

固然，涉足本身生疏的产物范畴并不是易事，据业内助士流露，即便从衣柜到其他定制家具，看似出产进程并没有不同，现实上可共用的产物线不到30%，这就意味着在产物方面，企业需要投入资金从头研发，或采纳收购合作计谋。而对从非定制行业转向定制行业的企业来讲，除产物研发和节制本钱，后期的渠道拓展、品牌扶植、办事治理更是从零最先，成功其实不轻易。

做专仍是做年夜，需要企业实事求是。有实力的企业将产物线延长，涉足多个市场，企业多元成长的背后需要壮大的财产链和品牌基因堆集，而跟着业外本钱愈来愈存眷家居行业，这将成为行业年夜势，需要企业在年夜势中做出苏醒的决定。

（原文题目为：家居玩 跨界 没那末简单）