跟着90后、00后等新生代逐步成为消费市场的主力，代表了新生代消吃力量的“Z世代经济”日渐突起。作为高额低频的家居行业，消费者的代际更迭，在深条理影响行业款式的同时，也影响着新一轮家居消费风向的漂移。正确捕获新消费群体的诉求，知足其对抱负之家的但愿，成了家居企业谋求新增加的焦点发力点。

以“年青化、时尚化、国际化”为品牌成长理念，全友家居始终正视与年青群体的沟通与对话。2021年，全友经由过程立异化品牌运营、精准化内容触达、跨界合作营销、更新年青化产物、迭代一站式办事等多样年青营销体例，打出年青化“组合拳”，为品牌价值赋能，丰硕了品牌形象，也知足了年青人们在新时期对抱负之家的要求与期许。

立异品牌勾当情势，全友年青化营销实力出圈

新生代消费群体寻求个性、时尚，重视在消费进程中感触感染到的感情价值。面临着日趋成为主流家居消费人群的年青一代们，全友经由过程立异品牌勾当，向年青人们抛去了互动交换的橄榄枝。

2021年3月，全友在厦门开启“FUN轻松！神驰的家，轻松全有”品牌发布会，针对当下消费者在家具选择和家装进程中碰到的“搭配太丑”、“等得太久”、“工具太贵”等痛点问题，连系全友家居品牌优势与产物优势，推出线上线下一站式全屋家居体验进级办事，帮忙消费者实现“神驰的家，轻松全有”的家装诉求。

现场碧海蓝天相映、海风吹拂草地............清爽天然的家居场景契合了年青人所钟爱的“面朝年夜海，春暖花开”的抱负糊口状况，也与全友“FUN轻松”的主题相得益彰。

（“FUN轻松”品牌勾当现场）

6月，基在品牌2021年度主题“因绿而生”，并连系全友一向提倡的绿色家居糊口体例，全友倡议“居家有氧，糊口有YOUNG”品牌勾当，主张以年青时尚的绿色家居糊口立场，为年青人打造有氧有样的健康家居。

针对年青人重视健康、喜好健身却没时候的痛点，全友经由过程开辟居家活动沙发、倡议布满趣味的“居家活动挑战赛”、约请活动健身达人介入等体例，与年青人们“玩”在一路，用轻松有趣的体例将全友绿色健康的品牌理念传递给了更多年青消费者。

8月盛夏，全友倡议布满活力的“年青超友范”勾当，连系年青人爱好的街舞文化，结合知名舞者AK东编撰了一支“熊猫舞”，以新颖有趣的情势转达了全友年青、好玩儿的糊口立场，除此以外，全友还特殊推出了全新多功能沙发——多漾系列，集歇息、充电、电动调理档位、收纳、拉开变床等多种功能为一体，知足年青人对高性价比个性家居的寻求。

（约请知名舞者“AK东”转达有范儿糊口立场）

要想领会年青人的所思、所想、所需、所求，除进行年夜量市场调研以外，“打入”年青人堆积的社交平台是较好的选择。为此，全友选择在年青人们的“宝藏堆积地”——Bilibili（简称B站）开启勾当，联袂B站倡议“糊口革新打算”，以布满创意和影响力的合作情势，刷新品牌年青化形象，“引爆”年青人群对品牌的存眷，打造了与年青人对话的新阵地。

（B站UP主积极介入糊口革新打算）

在11月，连系双十一这个非凡节点，全友倡议“百样糊口皆时尚”勾当，与国际知名设计师品牌ANNAKIKI跨界合作，以无穷轮回的天然万物为灵感来历，将“绿色、天然”的品牌理念融入设计，创作出布满想象力与缔造力的联名家居产物：莫比斯椅、云途沙发，将全友时尚家居的理念推陈出圈。

（全友与ANNAKIKI联名产物）

同时约请闻名脱口秀演员何广智担任全友双11的“省钱保举官”，依托脱口秀在年青圈层中的火爆，和何广智深受接待的“精打细算”勤奋年青人形象，经由过程2支滑稽诙谐的视频，精准掌控了年青消费者们在选择家居产物时面临价钱摆布难堪的痛点，将全友双十一的福利与优惠以妙趣横生的体例进行了转达，为年青消费者们解锁了取得高金年会质量家居糊口的新体例，也拉进了与年青群体的距离。

（全友双11省钱保举官：何广智）

12月，全友与知名设计师“吉承”跨界合作，推出“兰羽”系列纹样新品，排名前列床垫系列，将前人对“梦”的情结搬到现代家居场景中，以古典文化在新时期的赓续，付与家居美学新的华彩。

（全友 X JICHENG联名合作）

产物+办事左右开弓，多措并举助推品牌形象进级

聚焦在消费者的需求，2021年，全友周全迭新产物工艺与设计，以更年青、健康的产物和更人道化的办事来知足新兴消费者的需求，助推品牌形象进级。

在产物设计上，除与国际知名设计师品牌ANNAKIKI和JICHENG跨界联名推出系列产物以外，全友着眼在年青人们爱好的家居气概，延续推出了精美优雅的“拾光新贵”、现代摩登的“友色空间”、素雅古典的“金玺”、将轻奢与北欧风优良融会的“醉心光阴”等一系列气概各别的家居产物，强化了品牌的年青化形象，有用鞭策了品牌时尚潮酷的转型。

（全友系列新品）

而面临抗击疫情的持久战和人们对健康糊口的日趋正视，全友在2021年进级产物工艺，从制品到定制全线进级抗菌功能，用实力守护万千家庭的健康糊口。

凭仗着“表里兼修”的年青化健康家居产物，全友遭到了年青消费者的爱好，在多个社交平台刮起了“全友爱物种草”风潮。

（全友新品激发种草风潮）

除在产物端发力，基在此刻的主流年青消费人群更喜好有介入感、新颖感的互动办事和便利快捷的一站式家居办事体验，全友进级“幸福办事365”办事品牌，以品牌形象YOYO为根本，打造出“全友U管家”，以萌动可爱、暖和亲热的IP形象，加深与消费者在售前、售中、售后三年夜阶段的沟通，周全奉行一站式家居办事体验的落地，增强了办事的互动感，深化年青用户对全友办事品牌的认知。

（全友U管家）

以步履诠释鱼水情深，用实力博得公共承认

2021上半年，全友对峙多年的“伸出圆手”公益勾当践约开启，全友联袂“新浪微公益”，聚焦在野生濒危动物的庇护，倡议“伸出圆手·协调共生”公益勾当，旨在号令全社会进一步存眷野生濒危物种的保存问题，揭示了全友对绿色家园的爱与责任。

（“伸出圆手·协调共生”勾当现场）

在河南地域因很多天持续暴雨，蒙受严重内涝亟需支援之际，全友向河南省慈善总会捐钱300万元，用在告急救济和灾后重建。同时，全友在河南各地的专卖店在本地延续展开告急救济，以现实步履抗洪救灾，驰援灾区。

多年来，以鱼水文化为企业文化，全友始终对峙以感恩之心回馈公共，承当社会责任、实行社会义务、缔造社会价值，同时，也凭仗着对产物品质和办事的不懈寻求，取得了市场与消费者的承认与赞成。

“IAI全球设计奖较佳智造设计”、“绿色设计国际进献奖”、“2021国际品质节卓异产物设计奖”、“2021年四川省工业质量标杆企业”、“四川省林草财产化重点龙头企业”、“全国产物和办事质量诚信示范企业”、“全国质量查验不变及格产物”、“2020年脱贫攻坚进步前辈集体”............一个个金光闪闪的奖项不但是对全友抓品质重办事、践诺言行年夜爱的较好奖励，也代表了全友在公共心目中值得相信的品牌形象。

（全友荣获“IAI全球设计奖较佳智造设计”）

（全友荣获“全国产物和办事质量诚信示范企业”“全国质量查验不变及格产物”殊荣）

托马斯·科洛波洛斯曾在《圈层效应》中提到：“面临群体的强势突起，只有理解消费主力的贸易逻辑，晓得若何挨近这一代年青人，将来的贸易才能成功。”

2021年，全友深入践行“年青化、国际化、时尚化”的品牌计谋，在产物、办事、营销上全方位进级，不但释放出全友年青时尚的品牌力，也揭示出全友应时而变、延续进修、勇立潮头的立异基因。

品牌年青化是一场持久自内而外、适应时期的计谋转型，在将来，全友也将延续增强与新生代消费者的沟通与互动，以不竭立异的产物、不竭丰硕的品类、不竭优化的办事，为消费者供给更夸姣的家居糊口体验。

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