12月1日，一列车身印有“荷兰蔻帝艺术涂料”字样的“荷兰蔻帝”号高铁列车从上海虹桥站渐渐开出，驶向千里以外的成都;而在车箱内部，荷兰蔻帝与荷兰足球甲级联赛(荷甲)传统强队“进步之鹰”相连系形象也到处可见。

12金年会月1日起正式上线的“荷兰蔻帝”号的车身与内饰实拍图

可能良多人都不清晰：为何一支荷甲球队的形象会呈现在阔别荷兰本土的中国高铁之上?事实上，这系列高铁告白的投放方荷兰蔻帝恰是进步之鹰足球俱乐部的援助商。经由过程延续的援助，荷兰蔻帝的品牌形象与“进步之鹰”球员形象的连系告竣高频次露出，“在涂料行业也算得上是一种立异”。

而此次“荷兰蔻帝”号高铁列车的排名前列，源自一次强强合作——艺术涂料头部品牌荷兰蔻帝，与具有全国70%以上的高铁动车组、特殊运营全国90%的中兴号列车媒体资本的“年夜交通媒体聪明运营商”华铁传媒团体有限公司(简称“华铁传媒”)完玉成国高铁计谋合作的签约。

荷兰蔻帝中国区营销总司理彭军(左)与华铁传媒团体有限公司上海发卖总司理白丽娟

为荷兰蔻帝全国高铁计谋合作开幕

按照华铁传媒的介绍，“高铁冠名”是其主推的较高级此外合作体例，合作内容包括一列高铁列车所有的告白展露位置，除最为夺目的车身冠名，还包罗车内全媒体——头片、桌贴、海报、创意贴、品牌天幕、车内门贴、车外门贴、车间创意贴和语音播报等。

“其实就是荷兰蔻帝的品牌专列，假如你有幸搭乘这趟列车，你就会发现荷兰蔻帝就在你身旁。正如我们所但愿做到的那样，可以或许带给我们的消费者高品质的纯原装进口的艺术涂料产物，为您的糊口添彩!”荷兰蔻帝中国区营销总司理彭军如许说道。

跟着首列“荷兰蔻帝”号列车在12月1日上线发车，凭仗此举，在艺术涂料范畴甚至全部中国涂料行业，荷兰蔻帝成为“排名前列开启全国性高铁冠名合作”的品牌。

荷兰蔻帝高铁冠名品牌专列排名前列典礼

据领会，此前虽有涂料品牌冠名高铁的案例，但都只是单条高铁线路的合作，而荷兰蔻帝相干工作人员告知《涂料经》记者，12月1日发车的“荷兰蔻帝”号只是一个最先。

坐高铁你会寄望高铁告白吗?当被问和这个问题，绝年夜部门乘坐太高铁的人城市给出必定的回覆。

有专业人士如许指出，有别在传统户外告白，高铁媒体和乘客之间处在一种“绑缚式”“随身性”的移动关系，乘客是没法自动避开高铁媒体告白的。是以，乘客和高铁告白的“同框”使得告白传布具有了让受众沉醉的“场景”，高铁场景传布已成主流。

恰是在如许的布景下，荷兰蔻帝品牌形象登岸高铁列车车身和内饰，可以说切中了新信息时期品牌传布的成长脉搏。

荷兰蔻帝高铁冠名品牌专列一等座车箱内景

荷兰蔻帝相干负责人暗示，之所以选择做高铁冠名告白，一是斟酌到中国高铁手艺可谓世界排名前列，已成为人们出行的优选，笼盖的区域也愈来愈多，是以十分看好高铁告白在传布上的广度和深度;二是高铁冠名具有一种高端年夜气的告白情势，与荷兰蔻帝高真个品牌形象相匹配，再加上沉醉式的营销场景可以或许强化这类高端品牌不雅感。

“高铁品牌专列它不但表现的是贸易价值，更主要的是社会价值。本次荷兰蔻帝的高铁冠名告白，也是高铁以国度高度在为我们品牌做背书。”彭军如许解读此次冠名高铁的意义：“在高铁告白画面的设计中，荷兰蔻帝‘100%原装原罐进口’、‘平安环保’、‘趋零VOC’、‘即刷即住’的字眼到处可见，这是我们对产物品质的许诺，更但愿将其转化为消费者对荷兰蔻帝品牌的承认。”

荷兰蔻帝签约上线的排名前列条线路笼盖中国铁路成都局团体有限公司成都所的

总计21组高铁动车组，日运行87个车次

而跟着接下来更多的“荷兰蔻帝”号列车驰骋在神州年夜地，荷兰蔻帝也势必借助“中国速度”为品牌加快，同时揭示其品牌传布的“深度”和“厚度”。荷兰蔻帝相干负责人告知《涂料经》记者，此次合作拉开荷兰蔻帝原装进口艺术涂料高端品牌营销的全新阶段：

“今天(12月1日)的‘荷兰蔻帝’号高铁专列的排名前列只是排名前列条高铁线路[注]，我们和华铁传媒签的是全国高铁计谋合作，后续我们还将高铁告白笼盖全国更多的区域。此刻已在沟通后续高铁线路，第二条高铁线路将在来岁上线，更多线路也在积极计划中。”

假如说高铁成为新信息传布时期的最受存眷的品牌传布前言之一，是吸引各个品牌争相涌入这一“营销新赛道”的外因，那末对荷兰蔻帝来讲，鞭策品牌力加快向上的内因，则来自其本身不竭强化的实力。

荷兰蔻帝全国高铁计谋合作签约典礼现场，华铁传媒团体有限公司上海发卖总司理白丽娟(右)

向荷兰蔻帝中国区营销总司理彭军赠予高铁模子

犹如《涂料经》在《荷兰蔻帝：艺术涂料品牌若何高质量“破亿”》一文中所说，从2017年进入中国市场以来，荷兰蔻帝用时不到4年时候便冲破了业界公认的艺术涂料品牌“亿元天花板”，在创下“破亿”最短用时的同时，跻身艺术涂料范畴的“头部品牌”。

而从备受业界存眷的渠道专卖店的角度，荷兰蔻帝也在数目和质量上构成引领之势——截止2020年末蔻帝的专卖店数目已接近556家(加上代办署理店面，门店数目跨越600家)，这个数目年夜年夜超出了它方才进入中国市场时设定的300家的“三年方针”。并且，在这600家渠道门店中，跨越60%属在高端店面，进驻包罗红星美凯龙、竟然之家等高端卖场。

可以说，荷兰蔻帝已在渠道层面初步完制品牌高端形象简直立。包罗由业界知名设计师专门打造的门店形象、对原装进口艺术涂料线路的对峙、高品质的办事程度和对经销商群体的鼎力搀扶，不管从硬件仍是软件方面都实现了品牌形象的年夜幅度晋升。

那末在完成这一步以后，荷兰蔻帝必定更进一步，将品牌形象“前移”到终端层面。在是，便有了从本日最先奔跑在年夜江南北的搭载“进步之鹰”的“荷兰蔻帝”号高铁列车。

荷甲“进步之鹰”的角逐现场。在球场看台的顶棚吊挂着显眼的荷兰蔻帝(COLDEC)品牌标记

“荷兰蔻帝是‘进步之鹰’足球俱乐部持久的援助商，而不管是在欧洲仍是在中国，荷兰蔻帝的市场表示也正如‘进步之鹰’字面所表达的那样，不竭进击，克意朝上进步，终至成功!”彭军如许说道。

诚如他所说，发卖额破亿以后对品牌延续晋升的需求，对渠道和终真个赋能与反馈，对快速成长的等候，对艺术涂料持久投资的许诺，天然要求荷兰蔻帝寻觅更有新意、加倍有用、可以或许帮忙渠道和让品牌形象直达终真个传布体例，高铁告白只是此中一个“最先”的旌旗灯号。

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