6月13日拉开战幕的巴西世界杯正成为全球存眷的核心， 32支球队的64场拼杀，撩拨着人们的心弦。绿茵场上球队之间的战役延长抵家居行业，激起了各年夜品牌的营销创意，纷纭搭上世界杯的快车，以期吸引眼球。追逐热门筹谋勾当，从而制造卖点，在家居行业正日臻成熟。

TATA木门借重世界杯宣扬静音门，富有创意的宣扬画设计特殊惹人注视

世界杯成营销主题

四年一次的世界杯硝烟满盈，列国活动员剧烈拼杀的同时，家具行业各显身手也年夜手笔地做起各类促销勾当，搭乘世界杯这一营销快车。

环绕世界杯主题营销勾当，各大师具厂家屡出奇招。北京知名卖场城外诚推出 家居世界杯 勾当，6月21日-22日，全场1200个家居品牌配合介入 家具建材年夜放价 年夜促，六年夜回合的礼上礼极品优惠被集中释放； 箭牌瓷砖别开生面，经由过程《足尖下的世界2 乐享世界杯》宣扬片造势，联袂郎朗主推四种气概各别的瓷砖，打造球迷专属的世界杯空间；索菲亚天猫借世界杯热浪，6月19日当天联手全国八年夜城市线下专卖店推出新品特价风暴；东易日盛借助新媒体，经由过程官方App，推出互动答题栏目《5要赢》，天天第一名荣幸不雅众便可赢取乐天购物卡一张。

家具企业纷纭出招拉开营销年夜战，都但愿在浩繁世界杯主题营销勾当中脱颖而出。业内助士暗示，企业借世界杯睁开系列营销勾当，不但可以顺势进行产物促销，还可以晋升企业形象和品牌。

设计注入足球元素

家居行业世界杯营销的另外一个疆场是设计师们的比拼，早活着界杯开赛之前已布满炸药味。设计师们以世界杯为主题，设计着与足球相干的产物或居室空间，上演着一场场创意年夜戏，与世界杯一样火热竞逐。

关在世界杯足球的创意可谓层见叠出，如宜家特殊摆设的奖杯、进口子童家具品牌斯堪的纳维亚的足球毯子、TEAM7的足球屋、Paolo Lillus的足球椅子等设计均与足球元素完善融会，把足球元素奇妙引入家具设计范畴，坐在足球凳里不雅看世界杯，别有一番情趣。既然到不了现场，那就要在家里营建一些像样的不雅球金年会氛围，发生一种身临其境的感受。在是，设计师天马行空的灵感，应用多种手段把家打造成绿茵场。

产物设计与世界杯搭上关系，也许不是决心寻求，却由于世界杯而变得年夜有说法，一个典型的例子就是TATA木门。这两年来，TATA一向在推行静音理念，提倡人们享受恬静、散逸的糊口，在居室中，门一闭，就互不打搅，因此它的新产物都是静音门。这类融会了多种手艺的新型木门刚好逢迎了人们看世界杯的心态 即便我喊得嗓子冒烟，也不肯惹来邻人的抗议。为此，TATA木门奇妙地将静音门和世界杯连系在一路，进行了一轮又一轮的世界杯营销勾当。好比，TATA木门的一幅告白上，几个年青人拿着足球一面看角逐一面喝彩，TATA木门LOGO下有年夜年夜的 我爱世界杯 几个字，其上则是小字表达品牌的内在 恬静空间的守护，一扇门两个世界，画面正下方的告白语则直白地喊出TATA的宣言：没有静音门，怎样看世界杯！应当说，TATA是此次家居企业将本身的产物与世界杯连系最紧密亲密的成功案例。

重在制造存眷热门

五一 后是家居消费淡季，没有长假做支持，若何营建卖点、激发存眷是营销的困难。虽然父亲节是一个卖点，但短暂的一天底子没法构成范围，而长达一个月的世界杯，球迷对世界杯的巴望与存眷有太多的话题，只要和世界杯扯上关系，便可以激起人们的爱好点。

世界杯，这个牵动亿万球迷神经的赛事，在年夜大都企业眼中，宁可做过也不肯错过。德中飞美家居（北京）有限公司总司理周凯军认为，家居企业以世界杯为核心展开的一系列营销勾当，与市场的竞争布景相干，借助世界杯豪情，完满是搭顺风车行动，吸引消费者眼球。

借助世界杯主题，也许能把5月以后家居传统淡季催热。打品牌也好，做促销也好，只要能制造存眷热门，就可以获得应有的收成。究竟，这是个留意力时期，有人留意，才有生意。

（原文题目为：家居营销竞相乘车世界杯）