端五小长假时代，很多家居卖场纷纭展开勾当冲击市场，本年端五节与 六一 儿童节堆叠，良多企业看好这个沐日市场，乃至提早几天就最先预热。但自从客岁以来，节沐日对家居促销，市场反映一向低在预期，那末，此次端五小长假，家居市场又是如何的成友谊况呢？

文化元素融入促销

端五节时代，各年夜卖场都铆足了劲，营销手法也不竭立异。本年端五和六一儿金年会童节的碰撞，让良多企业更重视将文化元素添加到营销勾当中。如红星美凯龙针对儿童节，推出了迪士尼90周年年夜型cosplay真人秀游园会；城外诚家居继续展开学雷锋年的办事勾当；集美家居打造 实木家具文化节 专题营销 现在传统的促销在某种水平上正逐步被品牌的营销勾当和卖场的办事增值替换，消费者也日益理性，假如不在文化营销上下功夫，生怕很难获得久长的成功。

竟然之家经营治理部王宁宁司理在节前就曾暗示，各个卖场的营销勾当是卖场本身的成长特点，纯真的价钱战不再是营销主题，各年夜卖场的优势和文化特点也在彼此竞争中较着流露出来。集美家居副总沈耀俊也暗示，集美展开的此项勾当，是想经由过程文化节的体例增强商家与消费者的联系，让商家更领会市场需求，同时向消费者教授文化常识，以讲座等体例，增加营销勾当的文化内在。

发卖事迹较为平平

记者在端五节假期的第一天访问一些年夜型家居卖场发现，人流量似与日常平凡周末相差不是很年夜，并没有想象中的火爆排场。反而是一些低真个小型建材市场，人头攒动。

客流量的削减与小长假出游有很年夜的联系。实创装潢副总韩晓静告知记者，除非是装批改在进行时的业主会赶在假期去选购建材，大都还没最先开工的业主都不急在这一时，反而是更愿意在假期放置旅游、会友等勾当。 端五的全部市场较为安稳，签单量也根基无特殊的起色，签单的结果不是看假期，而是要看各家公司本身的实力。实创在端五的时辰推出了品类的一些调剂，这个假期的勾当目标首要仍是以推行和宣扬为主。 城外诚家居副总刘洋也暗示，这个端五假期，经由过程勾当拉动的发卖事迹结果一般，与平常的小长假比拟没太年夜区分。 自四月起，持续每一个月都有小假期，促销和勾当已根基接近在常态化。加上这个端五恰逢六一儿童节，良多家长城市带孩子出游，即便推出了以儿童家具为主的勾当，拉动的结果也一般。但对那些正好有现实采办需求的消费者来讲，端五的勾当仍是相当有力和划算的。

节日促销难激起增量

从本年端五节卖场例行促销和商家平平反映的环境来看，消费习惯的改变已成无可置疑的事实。现现在的家居消费市场主力多为80后，他们仿佛更善于与同类业主间的经验交换和收集比价。年青的消费群体不轻易被节日促销名头所吸引，他们仿佛已很领会家居市场的 沐日促销行情 。航标卫浴北京市场总监王健就暗示，现在大师进行促销城市找个 来由 ，而节沐日的来由会更应景一些，但促销其实除节沐日，也照旧是存在的。

操纵各类名目标节沐日进行鼎力度的促销勾当，在曩昔的良多年间让良多家居企业都尝到了很多甜头，也让促销成为家居市场晋升发卖份额的不贰宝贝，沐日经济曾作为企业发卖事迹的 晴雨表 ，可是，跟着消费者愈来愈理智的消费不雅念，这个 晴雨表 的感化逐步削弱，消费者更多地是从 甚么降价买甚么 改变为 需要甚么买甚么 。这也注解，家居企业要随时筹谋出新的促销点子，随时迎接消费者。

（原文题目为：沐日经济 风光不再）