36氪特殊得悉，新一代家用智能投影品牌「知麻影院电视」（以下简称「知麻」）近日已完成亿元级别A轮融资，由中金本钱领投，投后估值超10亿人平易近币。本轮资金将首要用在产物手艺研发和供给链打造。

「知麻」附属在2017年成立的江苏金视传奇科技有限公司，致力在为Z世代用户供给更具性价比和跨级体验的巨幕解决方案，实现“在家轻松享受私家影院”的目标。环绕居家场景进行智能年夜屏产物的研发，「知麻」以家用投影仪切入市场，将来将推出更多“硬件+OS系统+生态+办事”立异一体化的智能糊口产物，经由过程科技晋升人们的糊口品质。

「知麻」产物矩阵

按照品牌官方供给的信息，「知麻」上市6个月以来，全网已累计出货达12W+台，在全网收成110W+忠厚粉丝用户，2021年“年货节”时代抖音自播单场破3000台，销量稳居抖音类目榜TOP1，为抖音3C数码类目排名前列官方认证的抖品牌；同时天猫、京东等传统电商平台月销4000+台，新品M1排名前列更是冲到天猫该类目热销榜TOP1；「知麻」仍是2022年天猫宝藏新品牌少有入选投影品牌，3月在“天猫宝藏品牌新秀日”勾当中，2天到达1000W+ GMV；另外，跻身京东投影高潜力品牌TOP5。

「知麻」运营总部在南京，研发中间在深圳，焦点团队均来自国内头部科技企业，具有十年以上智能投影产物的研发经验，具有各项专利和常识产权逾80余项。

理解年青人的需求，打造“硬核”产物力

「知麻」开创人兼总司理李明告知36氪，DLP、激光投影固然机能佳，但价钱昂扬，只合适少部门用户；传统LCD投影品质低，开放式光机利用寿命短，且均为套壳贴标出产，用户体验极差（韭菜收割机）。“DLP赛道的竞争款式已很清楚了，但在LCD赛道新老玩家都处在统一起跑线上，就看谁跑得更快些。”

经由过程将智能电视与年夜屏投影进行立异连系，「知麻」提出了“影院电视”的概念，其产物具有以下特点：

排名前列，外不雅上区分在传统投影仪的单一男性气概，加倍强调设计感，可更好地融入家庭，乃至成为家中的装潢品。

第二，从底层手艺进行立异，采取全封锁式光机手艺，年夜幅提高产物寿命；天天看8小时，可用10年。

第三，全封锁式LCD手艺，价钱仅需DLP手艺的三分之一，性价比力高。

第四，投屏尺寸有所包管，力图还原影院级不雅影体验。

第五，自研OS造梦系统，基在安卓系统深度优化，为用户带来更加简练流利的利用体验。今朝系统内影视资本丰硕，研发团队接下来将延续深挖用户对年夜屏产物的需求，开辟出更有价值的功能。

「知麻」自研OS造梦系统

在团队看来，「知麻」每款都是爆品，可周全笼盖分歧场景下的用户需求：

M系列为年青潮玩入门系列，定位“年青人的排名前列台投影”，订价799-999元，合用在小型卧室。

「知麻」M1

D系列为跨级品质根本款系列，订价999-1299元，据称可体验DLP投影3000元划一设置装备摆设，合用在中年夜型卧室。

「知麻」DIVA PRO

Z系列为巨匠品质影音款系列，订价1699-1999元，据称业内初创可视化贝浮音响，合用在客堂。

「知麻」Z1正面

「知麻」Z1后背

以上三种系列产物都已面市，品牌官方称遭到了用户和行业的一致好评。将来，还会研发更方向专业机能的高阶产物。

李明暗示，每款产物都有着自力的市场需求，是以不存在“打斗”的环境。

从头界说年青人在家的休闲光阴，更好地办事在平常文娱年夜屏糊口场景，这是「知麻」产物立异的起点。让投影仪不止在看片子，而成为年青人新刚需的科技品类，这是其与一众老牌投影仪品牌较年夜的分歧。

以“萤火虫遥控器”为例，内置重力感应芯片，在晚上暗场看投影找不到遥控器时，只要遥控器感触感染到震动，“萤火虫灯带就会发光”，可有用解决关灯后难以找到遥控器的困扰。「知麻」将用户关切落实到了每一个细节之上，收成了不错的品牌口碑。

为能底子上包管产物立异优势，「知麻」在深圳成立了全生态研发尝试中间（包罗声学尝试室、漫反射光学研发尝试室、立异性显示手艺尝试室和全封锁式光机效能尝试室），发力底层手艺的研究与开辟。李明坦言，深圳有着完美的硬件财产链，预算有限的新品牌在初期成长阶段与其工场合作，可较年夜水平晋升产物研发和出产效力。但在快速占据了必然的市场份额以后，斟酌到品控问题，「知麻」已在准备自建工场。

在抖音平台实现“单点冲破”后，发力线下渠道

「知麻」从线上起步，其首要发卖渠道为抖音、天猫、京东等国内电商平台，并行将登录亚马逊、Ebay等境外年夜型电商平台。

值得一提的是，「知麻」为投影仪品类在抖音平台的内容输出和直播供给了全新的思绪。依照团队的说法，粗看全部年夜盘数据，自「知麻」入驻以后，截至2022年3月，该品类在抖音的市场份额已从其入场时的几十万元被拉到了现在的五万万元摆布。

李明认为，投影仪很是合适做抖音直播，缘由在在：今朝来看，投影仪品类在中国的渗入率是很低的，年夜约97%的用户尚不清晰其焦点功能，没法或说很难想到经由过程传统电商平台进行自动搜刮并完成采办，而抖音如许的爱好电商可借助在优良内容激起用户的购物爱好，再指导其进入直播间进行转化。

“年青人租房的面积都比力小，常常要搬场，这类环境下买电视是没有太年夜意义。品牌方只有描写清晰投影仪对用户的意义，两边才能发生有用的初度链接。” 李明强调，投影仪究竟不是刚需，奇妙激起用户需求是一个不小的挑战。是以，在以新奇的情势讲述产物卖点的同时，激发感情层面的共识，成为其品牌内容策略的重点。

「知麻」M2

私域运营方面，「知麻」会为分歧阶段的用户匹配响应的运营方式。针对采办前用户，例如在抖音、天猫或京东的用户群中，首要介绍产物功能和平台促销勾当；对已采办用户，则重点供给售后办事，增添其对品牌的信赖感；每台终端产物即代表一位用户，经由过程在年夜屏幕上插手更多互动板块，以此晋升用户体验。

起身在线上的「知麻」，将来将深耕线下渠道，打透下沉市场是其主要方针。36氪领会到，「知麻」所属母公司一向在做数码3C类产物，堆集了丰硕的线下资本，在买通线上线下数据方面已构成一套打法。

国内的家用投影仪市场正处在成持久，现阶段需要所有玩家一路把金年会市场做年夜。「知麻」但愿从底层手艺研究入手，进一步晋升产物研发效力，跑得更快也更稳一些。

来历：36氪

作者：姚兰

声明：本文由入驻核心开放平台的作者撰写，除核心官方账号外，不雅点仅代表作者本人，不代表核心立场毛病信息举报德律风： 400-099-0099，邮箱：jubao@vip.sohu.com，或点此进行定见反馈，或点此进行举报投诉。