过年，是属在14亿中国人的年度盛宴。不管我们身在何方，一提到过年，那些收藏在心里深处的年味总能勾起记忆里的暖和。事实上，当我们谈论过年时，我们是在谈抢红包、贴春联、集五福、看春晚、吃家宴等尽精微的场景，而恰是这些极具典礼感的场景串起了年味，修建起中国最怪异的文化符号。

本年虎年春节时代，为了带给消费者更多年味享受，很多企业环绕春节这一要害节点睁开营销比拼，推出了系列好玩、有典礼感的勾当。在这此中，奥克斯空调就经由过程洞悉人们过年的糊口场景，以虎年生肖这一传统文化为灵感，连系人们在空调情况下的呼吸，创意推出“hu出新年风”系列营销勾当，不但呈上了“抢手年货”王一博主题虎年定制红包封面，还英气送出6.6万手气红包，可以说为消费者打造了一个典礼感更强、更利社交、年味更浓的新年。

甚么是“hu出新年风”？hu既是一个动作，也是多种祝愿：hu是虎，虎虎生威，无惧无畏；hu是呼，深深吸呼，释放压力，与家人团聚相聚；hu是福，迎春接福，新的一年福分满满；hu是服，舒舒适服、自由安闲过新年。奥克斯连系收集上风行的f、h梗，付与“hu”四层寄意，是hu也是fu，不但拉近了品牌与用户的距离，也让用户与亲友老友之间社交时更有梗、更天然。大师经由过程“hu”这一动作，以轻松姿态迎接新年，与夸姣和福分撞个满怀，享受新年新面孔，这也是奥克斯在感情层面想要转达的品牌温度。

定制红包封面 以社交场景裂变 提振品牌力

把握用户的社交货泉，就是把握品牌的营销利器，奥克斯拿捏住了！

在中国的传统文化里，红包一向是祝愿和洽运的意味，上至耄耋白叟，下至六岁孩童，人人都爱抢红包。特殊是进入后疫情时期，贺年红包逐步线上化，此时，一款品牌定制、设计个性的红包封面就成了小我的社交货泉，用来彰显小我爱好和不同凡响，是过年时代十分抢手的典礼感“年货”。

为知足人们对过年典礼感的寻求，本年春节时代，奥克斯空调在1月24日倾情推出首波品牌全球代言人王一博主题红包封面，将用户的社交货泉牢牢拿捏在手中。在粉丝群体的热忱带动下，首波10000份、三款红包封面在短短三分钟内即被一抢而空，后经粉丝群体辐射至其它圈层，在用户过年互发红包时刷足了存在感，也为人们过一个喜气洋洋的虎年添了一份新颖年味。

值得一提的是，因为王一博主题红包封面热度颇高，奥克斯在1月27日随“hu出新年风”主题H5推出第二波50000份红包封面，更好增进社交裂变。

顶流明星加持 以俘获粉丝心智 赋能营销力

用流量收割流量，用焦点圈层辐射更多圈层，是助力营销的不贰法例。

王一博作为文娱圈“顶流”，自官宣代言奥克斯空调以来，为奥克斯俘获了良多来自粉丝群体的存眷。他们存眷王一博，甘愿答应响应王一博倡议的号令，是奥克斯金年会的新权势消费者和奥克斯扩年夜圈层鸿沟和影响的主要气力，是不容轻忽的“消费者流量”。假如说红包封面上静态的王一博能让粉丝直呼“绝绝子”，那末视频里动态措辞的王一博就有让粉丝大呼“awsl”的魔力。

在推出首波王一博主题红包封面后，奥克斯紧跟“hu出新年风”这一主题，释出由王一博录制的“hu出新年风”视频。视频中的王一博做出可爱感实足的“hu”这一动作，号令大师复制“hu口令”，介入奥克斯H5互动游戏，瓜分品牌红包、领取红包封面。这一弄法借重王一博，激发粉丝甚至全网对“hu出新年风”的存眷，为H5引流，真正做到了“用流量收割流量”。

打造病毒视频以镜头植入产物释放产物力

将理性和共情放在一路，调动听的情感，才能让视频真正风行起来。

抢红包、年夜打扫、贴春联、集五福、看春晚、吃家宴……这些都是过年逼真产生在每小我身旁的场景。现在跟着短视频平台鼓起，人们最先随时随地以视频情势分享小我糊口，在各年夜平台上，那些根植在糊口、还原糊口场景的镜头几次取得点赞，归根结柢，在在它们激起了人们心里深处的感情共识。

奥克斯从春节糊口场景洞察睁开，以景带情，在延续期推出四支以“hu”为主题的视频，将“hu”别离诠释为“虎”、“呼”、“福”、“服”，连系过年时代为家人庆生收成虎气、回家前后反差、贴窗花“福”字、在家舒适躺四个真实且能引发人们共识的过年场景，植入空调产物，可以说是趁热打铁。这一系列没有决心煽情，而是轻松还原糊口场景的视频，调动了用户的情感，激起了他们的分享欲，终究助力产物实力展露。

不但如斯，在“hu出新年风”主题H5中，用户长按页面然后“hu”气，翻出“呼风唤雨”“真有福分”“虎力加满”“春风掠面”四张hu力牌，再呼唤5位老友，便可解锁奥克斯新年红包，较高可得666元。在这四张hu力牌中，奥克斯奇妙植入畅享风Pro挂机、倾城柜机等产物，融入S+黄金舒睡、主动水洗、环域送风等产物亮点，真正做到了产物“润物细无声”般的植入。

回看奥克斯空调的虎年春节营销，没有IP加持，没有品牌跨界，没有决心的情感销售，有的只是深切细微的过年场景中找灵感，用轻松、朴实的体例，从品牌力、营销力、产物力上协同发力，显现了一次不同凡响的春节营销，为消费者的虎年添上了一份新颖的年味。在消费理念不竭改变确当下，从消费者现实糊口场景动身、赐与消费者响应好处点，这也许才是更加行之有用的营销体例。新的一年，一路hu出新年风吧！“hu”出无惧无畏、福分满满的新年！

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