商场如疆场。刚开工确当下，不但是职场达人计划新年、商家争抢开门红的竞技场，同时也是各个家居企业品牌营销的PK台。

上周，我乐家居和志邦就不谋而合地，公布了各自本年的开年营销年夜动作。

我乐家居官传播鼓吹，将在3月6日19:00在“我乐官方旗舰店”天猫直播间，举行“原创无界，让家更美”为主题的我乐315品牌日年夜赏。届时不但会有浩繁重量级的明星表态，还将同步推出2021春季排名前列新品。

图：“我乐家居315品牌日年夜赏”海报

志邦也不掉队。按照日前发布的海报，2021志邦家居“汉子下厨节”将在3月8日火爆开启。本年的助力佳宾，是蛮横总裁王耀庆，今朝已暴光了视频正片。

迈好排名前列步，见到新景象形象。一场环绕红3月、火4月的年度家居品牌商战，就如许正式拉开序幕。而参战方，除定制家居上市企业，还顾家家居、喜临门、蒙娜丽莎、美克美家、老板电器、箭牌、九牧卫浴等泛家居成员。

红3月商战提早开场

成心思的是，春节假期后引爆这一轮战争的我乐家居和志邦，恰好是今朝已表露2020年事迹预告/快报的定制家居企业中，备受注视的两家企业。

数据显示，已表露公司中，我乐家居雄踞净利润增加率“冠军”席，而志邦则占有营收增加率“冠军”席。二者对应的净利和营收变更率别离为40%-50%和29.65%。

要知道，对家居而言，2020年并不是一个好年份，复杂的疫景象势按捺了潜伏客群的消费能力和线下发卖，中国度具制造业范围以上企业营收总额同比降落6%，累计利润总额更是比客岁狂跌50亿元。

在整体行业的哀鸿遍野中，我乐家居和志邦，既是客岁事迹上的逆行者，新年又纷纭争抢营销“开门红”、品牌“排头兵”，活生生印证了马云的那句名言：“企业越成功，越有危机意识，越能做年夜”。

再往前回首，这两家企业客岁全年的品牌营销，实在可圈可点。以我乐家居为例。

在疫情最严重时，我乐家居排名前列时候开启了年夜范围的线上直播营销，近200场直播成为贯彻我乐全年，笼盖新品发布、带货、导购、培训、招商等在内的新型营销兵器。特别是双11、双12时代，别离联袂“国平易近女神”高圆圆、网红“金口女王”马薇薇打造的两场天猫明星直播盛宴，不但借流量明星晋升品牌，还同步联动了全国1000+门店、在多个省区设立线上线下一体化营销分会场，鞭策品牌取得高热度暴光与传布的同时，直接为旗下经销商锁定了4亿+的发卖战绩，成果震动业界。

另外，我乐家居始终环绕中高端品牌定位，拓展线上线下媒体宣扬矩阵。线上，深度发掘公域营销(如天猫、腾讯、头条、百度)和私域营销(如微信小法式、公家号、社群、短视频、直播)的潜能。线下，新品牌告白投放南京、上海、北京、济南、石家庄等全国多地的高速路段、高铁站、机场、商场影城等人流密集区域。跨界营销上，在业内率先同盟高端厨电方太团体、全球进步前辈寝具品牌丝涟（sealy），强强结合彼此赋能。产物形象上，前后发布INGREECE格睿系列、罗莎·罗曼系列、巴塞尔系列、璞真系列、洛亚系列等新品，推动品效合一。

看来，可以或许让消费者钟情的品牌，不但有使人倾慕的产物，也必然是会讲硬核故事的品牌。

争当品牌营销“头箭”

而对新一个牛年的市场争取，早在夏历春节前夜的1月份就已最先酝酿。

顾家家居开启“顾家年·享家趣”特殊春节互动，经由过程打造创意短视频、方言祝愿、欢聚全家福征集等一系列立异勾当，带动居家趣味新型弄法。

美克美家和老板电器，则别离发布贺岁短片《开饭啦》和《家宴》。

还一些企业以“公益牌”开年，如喜临门暗暗给用户赠予起了1亿只口罩，箭牌采购年桔送给留在佛山过年的环卫工人，九牧卫浴启动了春节“不限品牌换修办事”。

上述这些企业的催泪春节营销，营销跨度遍及延续到本月底，但首要环绕春节周期睁开。从这个角度来讲，此次的我乐家居“315品牌日年夜赏”，和志邦的“汉子下厨节”，才是开工后家居品牌营销界的两只“头箭”。

值得留意的是，这一波金年会开门红营销，有一个配合特点，就是年夜多选择了视频、直播、公益、小法式等新媒体情势，连系内容营销、感情营销，打造品牌虔诚度。

“信息碎片化时期，传统硬广等盲目寻求C端年夜流量的传布手段正在掉效。将内容与情势进行连系缔造更年夜的消费价值，才是伶俐家居司理人正在践行的品牌营销准则。”公共关系专家暗示。

行将在天猫直播间登场的我乐家居“315品牌日年夜赏”，就是借重315品质节的热门布景，以“明星年夜咖组团+新品发布+直播+品牌”的情势，诉说品牌“原创无界，让家更美”的内容理念，新弄法，既立异，又走心。

可以预感，在我乐家居、顾家家居、志邦、美克美家、箭牌等头部企业的鞭策之下，红3月、火4月的年度家居品牌商战，将会陆续在本月下旬最先预热和落地，一多量家居企业将在浩繁商家的助力之下，经由过程线上、线下两个舞台同时睁开引流、蓄客和抢单年夜战。

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