据多个渠道的统计数据注解，2014年上半年，年夜成都规模交房楼盘跨越200个，新交房套数将跨越15万套，今朝已交房数目约为6万余套，而此中80-120平方米的刚需用户群占较年夜比例。记者从成都多个年夜装修公司领会到，今朝，成都建筑装潢总产值每一年都以17%的惊人速度增加金年会，估计2014年将跨越300亿元。为抢占市场，近段时候四川家居市场各大师居建材品牌的营销手段，无一不让人们感受到企业的 年夜手笔 与 感情味 ，相较本来单一的打折，企业为占市场而出的招数可谓更走心了。

促销年夜手笔博眼球

记者领会到，跟着家居市场竞争更加剧烈，家居建材企业吸引消费者的手法却殊途同归，各类主题促销应运而生，而相较往年，本年四川家居市场的各类勾当更是以 年夜手笔 使人咂舌。

且非论近似八益家具城一向推出的 你买家具我买单 勾当，如圣象地板不久前为本身诞辰19周年推出的 圣象8.23欢喜GO 勾当，不但推出全年超低扣头，更有iPhone 5s在内的1110个年夜奖；而7月底，喷鼻江全球家居CBD也携场内2800多家企业推出10万套家居新品优惠全川消费者 动辄 免费 、 全川 、 数千 、 百万 的辞汇频仍呈现在媒体和促销单上，确切令很多消费者侧目。

正在预备装修房子的市平易近余师长教师暗示，不管是家居卖场仍是单个品牌，每次在推出促销时的字眼确切使人心动： 装修每一年都在涨价，假如真的像商家说的能廉价这么多，也仍是划算的。 也有市平易近暗示，看多了这类促销，其实本身 有点看花眼 ，相对促销，更多仍是但愿品牌对产物质量、售后办事更让消费者安心为好。

情面营销更受青睐

企业弄勾当愈来愈跨界了，吃了喝了耍了买了，比起本来只打折，内容丰硕多了。 市平易近杨密斯在接管记者采访时如是说。

确切如斯，对年夜大都消费者而言，家居企业跨界营销或同盟式的财产链营销，在很年夜水平上可以或许让消费者体验到 一站式多角度 的消费体验。这一点，不管是单个企业或川内年夜型家居卖场已将如许的手段应用得极其纯熟。早在2005年，就有好百年家居广场将百安居、苏宁与HOLA特力和乐以同盟情势推出；在每一年的成都家具展上，也能看出其成长从最为纯真的家具和配件，演化为此刻包罗软装、家装等分会场在内的全方位展会。

今朝有的企业还会模拟当下最为风行的电视文娱节目，在消费环节中添加与亲情、友谊、恋爱相干的环节，外埠客户不但有专车接送，现场还益智有趣的亲子表演、欢喜温馨的家庭互动、竹苞松茂的高朋专场表演等等，乃至有家装企业为吸引客户，更把营业时候做了调剂至晚上9点，还预备了免费的茶饮、餐点、生果供消费者享用。

正确定位市场需求

有业内助士阐发认为，当下的 年夜手笔 促销更是企业一种恶性轮回的表示，由于市场盲目扩大、过快成长，无促销就无生意，好处导向的行动和盲目跟风造成市场与出产方供需关系的掉衡，可是看现实发卖额就知道企业与消费市场都已显现疲态。

不外，也有分歧声音认为， 将来的家居消费不但仅只是装潢或家具，更是一种糊口体例的打造，可以或许畴前期就知足消费者各类感情需求，对企业的延续成长更有益处，究竟将来行业成长也是多元化的，市场也是不竭成长的年青人的。 古卓家居副总裁刘凯对 年夜手笔 促销暗示认同： 这从另外一个角度也揭示了企业的实力，消费者选择和如许的企业合作可以安心。

企业和卖场在进行营销勾当时，最好要领会到推行产物的非凡性，一味模拟和拷贝成功案例其实不能延续刺激市场良性成长。每个产物都有属在本身的定位与市场需求，以品质+创意+体验+价钱的体例也许更合适行业成长纪律，切不要为了寻求爆发结果而 本末颠倒 疏忽了产物自己。

（原文题目为：家居市场走情面营销）