各人居 、 全屋定制 渐成木作企业成长趋向，成长远景仍待市场查验

跨界，无疑是方才落下帷幕的第16届建博会的主题，而 定制家居 则成为诸多以定制衣柜、定制橱柜发迹企金年会业的 新标的目的 ，索菲亚、好莱客等都于这次建博会上公然 全屋定制 的终极战略。业内子士阐发称，这类定制产物延长计谋，于 全屋定制 鼓起的市场，已经经成为行业趋向，也是企业品牌竞争的一定成果。但也有专家持审慎立场，从 单品 到 全屋 怎么乐成，还有需要市场的查验。

最近几年来，总体家居定制成为很多企业成长的标的目的

不管年夜品牌还有是小企业，都把 定制 当作一块 年夜蛋糕

家居跨界成为喷鼻饽饽

各人居 、 全屋定制 ，这些观点虽然已经经于家居行业风行开来，可是当家居品牌纷纷正式公布进军 各人居 时代，不由让人感触：泛家居时代好像真的来了。7月8日至7月11日，于广州举办的建博会上，诸多品牌的新闻发布以和产物表态则是很好的例证。

2014年头，索菲亚家居发布通知布告，公布与法国橱柜出口商SALM集团告竣战略互助，引进该集团旗下橱柜品牌SCHMIDT司米橱柜。于这次建博上，司米橱柜卖力人公布， 规划5年投入13亿资金，使其从新晋品牌到演变为中国第一集团军品牌 。

无独占偶，7月9日， 好莱客品牌战略进级、全屋新品和原态新品发布会 进行，展示了好莱客2014年第一批推出的五年夜全屋新品系列。好莱客以定制衣柜发迹，其新品的发布，被看做是进军 全屋定制 的另外一举措。

除了了从单品类到全屋定制的延长，各人居的观点也于业界渐成事实。7月初，年夜天然地板通知布告称，公司名称由 年夜天然地板控股有限公司 更改成 年夜天然家居控股有限公司 ，并已经在本年6月9日起生效。于本届建博会上，年夜天然家居携旗下 年夜天然 柯拉尼 橱柜衣柜品牌表态，会聚橱柜、衣柜等气势派头材质各别的定制家居产物；此外，圣象集团携旗下尺度门、衣柜、总体厨房品类也表态展会，多品类成长格式浮出水面。

筹办已经久的 野心

从 各人居 观点到本色动作呈现，多个品牌的 各人居 战略于这次展会上的不约而合的表态，家居品牌多品类成长的计谋已经经成为行业趋向。现实上，上述品牌这次的表态筹办已经久。

例如，索菲亚于其2013年年报中提出： 从2012年下半年以来，公司从产物设计研发入手，开发出多个系列可定制的配套家具，包括电视柜、酒柜、餐柜、鞋柜、饰物柜等。2013年7月，公司发布了最新的告白语 定制家 索菲亚 ，标记着从定制衣柜专家向定制家居专家改变。

好莱客也不破例，据其内部人士吐露，从定制衣柜到全屋定制，公司已经经筹办了2年多的时间。5月6号，广州好莱客创意家居株式会社发布初次公然刊行股票招股仿单(申报稿)。按照内容，也能够看出于 全屋定制 方面的筹办：于 正于从事的研发项目环境 一栏中，截至2013年12月31号，公司正于从事的研发项目中包括 现代家居产物全屋定制的总体研发项目 ，其研发方针为 富厚公司产物系统，实现家居全屋定制 ，其进展环境为 图纸方案设计完美中 ，开发方式为 自立研发 。

此外，圣象厨房项目早于2013年9月就最先筹建；早于2011年，年夜天然就新拓展了木门及橱衣柜营业，并别离创建了 年夜天然德森堡 及 年夜天然温沙堡 两个子品牌。

年夜蛋糕 其实不那末好吃

从单一主业到各人居，是品牌的抉择还有是市场一定？除了了上述品牌， 各人居 、 全屋定制 的观点早有品牌实行，而这次多家上市企业最先实行此战略，更让行业有所期待，从这些企业的财政报表也能够看出，于市场需求下，业务收入、利润的不停爬升，是触及 各人居 的基础。

但也有业内专家对于此持审慎立场，记者查询拜访发明，已经经进入各人居的一些品牌好像并没那末幸运。据年夜天然地板发布的2013年年报显示，木门营业和橱衣柜营业均于吃亏。年报阐发认为，吃亏的缘故原由是出产成本偏高和营业体现不睬想。对于此，年夜天然暗示，木门营业的泰州厂房投产后可降低成本，相干营业体现可获改善；橱衣柜营业将增强投入资源以减低成本，并继承依附 年夜天然 品牌效应以增长发卖。

记者不雅察

从 专一 到 泛爱

需要沉着脑筋

持久以来，关在企业做专还有是做年夜的会商不绝在耳。当愈来愈多的企业从主业向其他品类产物拓展时，忧虑之声不绝在耳，然而，各人居好像已经经成为趋向，不成逆转，畴前几年诸多较小品牌的测验考试到如今多家上市公司的试水，每一家企业的抉择都遭到家居行业会态势的裹挟，依潮水成长，受制在本钱节制的上市公司更是云云。

索菲亚家居于其2012年、2013年的年报危害因素都提到了市场竞争的危害： 部门传统家具行业企业最先转型出产定制衣柜；此外，很多其他细分炊具行业也看好定制衣柜市场远景，包括橱柜企业、家装企业、地板企业，最先涉足这个行业，这些因素致使行业竞争将从产物价格的低条理竞争进入到品牌、收集、办事、人材、治理以和范围等组成的复合竞争层级上。

由此看出，于定制家居需求的刺激下，任何家具细分行业，甚至与家具行业无关的，城市涉足定制衣柜行业；反不雅索菲亚，面临多品牌、多本钱、竞争进级的市场，单做定制衣柜能包管市场份额一直靠前吗？于业务收入及利润不停增加、资金召募其实不坚苦的环境下，做 全屋定制 好像其实不那末坚苦，也是市场竞争的一定抉择。

固然，涉足本身生疏的产物范畴并不是易事，据业内子士吐露，纵然从衣柜到其他定制家具，看似出产历程并没有不同，现实上可共用的产物线不到30%，这就象征着于产物方面，企业需要投入资金从头研发，或者者采纳收购互助战略。而对于在从非定制行业转向定制行业的企业来讲，除了了产物研发及节制成本，后期的渠道拓展、品牌设置装备摆设、办事治理更是从零最先，乐成其实不轻易。

做专还有是做年夜，需要企业量力而行。有实力的企业将产物线延长，涉足多个市场，企业多元成长的暗地里需要强盛的财产链及品牌基因堆集，而跟着业外本钱愈来愈存眷家居行业，这将成为行业年夜势，需要企业于年夜势中做出苏醒的抉择。

（原文标题为：家居玩 跨界 没那末简朴）