2013年，四川家具工业总产值838.38亿元，同比增加了10%，位居天下家具行业增加的前列。而2014年上半年，四川家具行业周全进入了增速平缓期。

第15届成都家具揭示场

行业竞争加重外来年夜牌扎堆首秀家具展

于第15届成都家具展上，四川本土家具品牌依旧肩挑年夜梁，全友、浪度、南边、好风光、前驱、帝标、港府太子等一多量成都家具的带领品牌继承强势参展，除了了这些四川知名家具品牌云集以外，此前未曾呈现过的喜临门、顾家家居等多家海内家具一线品牌也纷纷表态。本次前来参展的浙江顾家、喜临门，河北依丽兰，广东新悦等家具品牌将参展的重点放于了展馆结构及产物发布之上，充实使用本次展会展示理念最新、设计最新、材质最新并各具气势派头的优质家具产物。

有业内子士暗示，本届家具展对于在不少川派家具品牌来说，依旧只是一个较为通例的年度性展示及招揽经销商的重头戏，但本年浩繁海内一线家具品牌表态家具展也从某种意义上展示了家具行业竞争的加重，发出了浩繁海内一线品牌将大肆入川甚至全力开发开拓西南市场的一个旌旗灯号。另外一个角度看，也是川派家具晋升品牌、档次、价值及竞争力的一个契机，对于在川派家具安身本土，开拓海内一线市场也有激励及促成作用。

产物更接地气家具企业踊跃追求保存之道

就本年的形势来看，上半年确凿有压力，但下半年市场要比上半年好。 于本届成都家具展上，新都家具协会会长、中国香港好风光国际集团有限公司总裁王自松于接管本报记者采访时如许暗示。于他看来，市场情况对于企业保存有压力，但一样也于加快家居业的洗牌。成心识的企业都是和时转变及调解市场计谋，从产物出产改变为指导消费者居家糊口，以糊口品质的晋升来影响及转变社会需求。

王自松说，本年家具展，好风光推出了三年夜新系列恰是依附对于产物细分定位表达了品牌的专心水平。木几几首席履行官王卫全表达了一样的见解，针对于实木家具市场连结每一年5%的速率稳步增加的市场态势，他的企业也正于顺手推舟地举行财产进级，提炼品牌的锐度及个性，打造年夜竞争时代下的实木家具精品。古卓家居开创人彭欢也苏醒地看到了细分市场的需求，他说，古卓家居将来的贸易模式全数构建必需集中客户价值，最年夜化满意客户价值，晋升产物价值。

明星扎堆表态热闹暗地里的企业品牌营销

向来的成都家具展，除了了约请明星代言以外，更有部门企业力邀明星到勾当现场动员人气。本年成都家具展，帝标家居约请影视巨星黄晓明到展会现场，现场人潮涌动、尖叫连连。而李咏则联袂变色龙家居，于展会现场砸起了 金蛋 ，负责宣传变色龙的 很是6+ 1 财富模式 于这些热闹的暗地里，是家具企业但愿借助明星的招呼力扩展品牌的知名度与影响力的良苦专心。

于看似热闹的展会暗地里，明星代言是否能真的起到营销效果？变色龙家居营销中央总司理谭小彬告诉记者，之以是选择李咏作为品牌代言人，是由于其滑稽诙谐具备亲及力，契合变色龙家居今朝的市场品牌定位，而变色龙家居的产物定位是打造让老黎民消费患上起的品牌家具，这一点能为变色龙提高品牌知名度的同时拉近消费者的间隔感。

也有一部门业内子士认为，明星代言是全世界各年夜品牌的一定选择，家具企业也不破例。但条件是要找准明星与产物的契合点，睁开有针对于性的营销选项，经由过程人们对于明星的熟悉晋升人们对于产物的认知。作为企业，主要的还有是产物，回归产物做好产物再做宣传，才是恒久的成长之计。

行业会客堂立异鞭策西部家具行业进级

中国度具协会理事长 朱长岭

近两年来，中国度具行业转型进级程序较着的加速，行业新格式正于形成，当前深化鼎新的进程中，不管是家具企业还有是行业协会，都应顺应新的成长形势，走出一条立异的门路。

西部地域的家具行业从2008年呈现了一个井喷式地增加，但最近几年来的势头有所削弱，是以，需要深刻熟悉当前西部地域的成长问题，联合国度深化鼎新中针对于西部地域的非凡政策，使西部地域激活新的成长动力。要贯彻新型的城镇化战略，造就新的增加极；立异也是拉动西部家具前进的引擎。

今朝，以四川为重点的西部家具财产范围效益比力较着，国际进步前辈的装备及技能，已经经于西部一些年夜型企业获得了广泛的应用。尤其是许多企业都引进了国际开始进的出产装备，年夜企业的动员作用也十分较着。一些知名企业正于从制造企业向立异型办事型转型，这类转型历程中对于市场的掌握度使产物的类型有了很年夜的变化。

四川家具行业处于调解转型期

四川省家具行业商会会长 王学茂

面临现有的问题，企业需要反思此后的成长之路，此刻的家具行业从整个市场环境来看，第一市场疲软及产能多余，没有解决好真正消费者所需要的及所担心的。以是，四川家具此刻火急地需要转变本来的各自为政，统一种产物及类型上的同质化，以和盲目扩张的环境。

起首，要找准调解的标的金年会目的及方针，找到改变的底子点，找好改变的方式，掌握好改变的资源。把本来靠量为主低附加值的，靠劳动密集型完成的产物、高能耗及同质化的产物尽快举行调解，从满意差别类型的消费者刚性需求这方面去努力。

同时，面向刚性整合营销，掌握好政策的利好，掌握好时代的机缘。还有要看重现代化出产、治理、谋划发卖手腕的应用，增强国际化互助，由内地走出去，放宽眼界，相识及借辨别人的优点，不单要走出盆地，也要走向国际。

本年上半年，四川家具总产值约440亿，同比增加仅8%。与此同时，四川家具及全世界家具财产同样，面对着出产多余，出产治理程度亟待晋升，市场竞争进入白热化阶段。于这类相对于严重的形势下，有的家具企业经济数据于下滑，甚至有些家具企业退出了市场，但也有不少家具企业于逆势中实现了增加。

第十五届成都国际家具博览会（如下简称 成都家具展 ）的环境也从市场的角度不停印证着如许一个事实 2014年，四川家具行业处于一个调解、改变、转型、晋升、整合的阶段。

（原文标题为：增速平缓四川家具行业进入转型晋升期）