四年一度的世界杯其本身贸易价值自不消说，球赛时代，凡是跟世界杯有关的贸易营销也城市获得比日常平凡更好的结果。平常世界杯与家居建材行业貌似联系不年夜，可是本年记者发现，很多家居建材厂商也最先借世界杯的春风最先玩起跨界营销，终究的营销结果若何还待进一步不雅察。

业内动态：

卖场弄世界杯竞猜木门打静音牌

方才进入7月，依照传统的发卖习惯，所有商家都进行年中发卖环境的回首，并制订下半年的发卖打算，家居建材企业也不破例。记者从多家家居品牌代办署理商处领会到，因为正值上下半年的承接阶段，商家也火急需要有新的促销点接入，从而晋升发卖事迹。从这个方面来看，世界杯就成为良多商家的自然选择。

记者从三迪红星美凯龙处得悉，6月28日三迪红星美凯龙商场最先举行竞猜世界杯的勾当，玩起了跨界营销。据领会，只要有人料中冠戎行就可以够介入分享卖场供给的不低在10万元的冠军奖池奖金，同时还将在料中冠戎行的消费者中抽出两名消费者别离取得奔跑车和奔跑Smart。而TATA木门则以 静音 作为连系点，与世界杯进行连系，提出 没有静音门，怎样看世界杯 的宣扬概念，在此阶段，将静音作为本身的首要卖点。

市场反映：

选择多了没有甚么欠好

这类跨界营销是不是可以或许收到抱负的结果还要看市场的反映。为此，记者专程在多家卖场采访了一些前来遴选家具的消费者。从采访中可以看出，很多人选择在炎天装修，首要仍是但愿能在年前入住，这个时辰有商家借节点弄促销没有甚么欠好。

消费者王师长教师暗示，这时候候装修自己就热，为了省钱常常要跑好几个卖场，假如这时候候有促销固然是最好的，能省很多事。不外最首要的仍是但愿能省钱，这才是本身最关心的。而刘密斯则暗示，跨界营销是个不错的创意，可是首要仍是产物质量和格式，假如有本身需要的格式和工具，本身就会存眷，至在抽奖可以看作是锦上添花的工具。

业内声音：

营销打算应以市场为主

固然跨界营销可以或许带来不小的存眷，可是记者发现，更多的企业则是随着本身的营销步伐在进步。年夜天然地板总司理陈航荣暗示，从本年上半年的发卖环境来看，同比客岁呈上升态势，下半年首要仍是以企业本身成长为主，包罗同盟结合办展和和卖场勾当都是首要的促销手段。

喜盈门（福州）建材家具广场副总司理邓金福暗示，喜盈门本年上半年的发卖额与客岁比拟有了年夜幅提高，所以下半年各类勾当也将是喜盈门卖场的重点，接下来根基每一个月城市有一场勾当，就鄙人周喜盈门还将结合福州冠军同盟和顶级同盟两年夜同盟举行促销勾当。他暗示，世界杯确切是今朝颇受存眷的重点，可是各家卖场有各自的发卖计划，与世界杯连系不过也是为了增进发卖增加，但家居建材行业连系起来有些僵硬，假如本身有勾当而且能到达预期结果，喜盈门其实不会特殊增设世界杯的促销环节。

部门业内助士也暗示，非论是材料商仍是卖场，首要看的仍是本身的经营事迹，特殊是上半金年会年的发卖环境，并和下半年的发卖打算连系。此刻和世界杯有关的发卖案例良多，但对家居建材企业来讲，最主要的仍是可以或许调动消费者的采办愿望。

（原文题目为：世界杯时代 家居建材厂商测验考试跨界营销）