2013年，四川家具工业总产值838.38亿元，同比增加了10%，位居全国度具行业增加的前列。而2014年上半年，四川家具行业周全进入了增速平缓期。

第15届成都家具揭示场

行业竞争加重外来年夜牌扎堆首秀家具展

在第15届成都家具展上，四川本土家具品牌照旧肩挑年夜梁，全友、浪度、南边、好风光、前驱、帝标、港府太子等一多量成都家具的带领品牌继续强势参展，除这些四川知名家具品牌云集以外，此前不曾呈现过的喜临门、顾家家居等多家国内家具一线品牌也纷纭表态。本次前来参展的浙江顾家、喜临门，河北依丽兰，广东新悦等家具品牌将参展的重点放在了展馆结构和产物发布之上，充实操纵本次展会展现理念最新、设计最新、材质最新并各具气概的优良家具产物。

有业内助士暗示，本届家具展对很多川派家具品牌来说，照旧只是一个较为常规的年度性展现和招揽经销商的重头戏，但本年浩繁国内一线家具品牌表态家具展也从某种意义上展现了家具行业竞争的加重，发出了浩繁国内一线品牌将年夜举入川乃至全力开辟开辟西南市场的一个旌旗灯号。另外一个角度看，也是川派家具晋升品牌、档次、价值和竞争力的一个契机，对川派家具安身本土，开辟国内一线市场也有鼓励和增进感化。

产物更接地气家具企业积极追求保存之道

就本年的情势来看，上半年确切有压力，但下半年市场要比上半年好。 在本届成都家具展上，新都家具协会会长、中国香港好风光国际团体有限公司总裁王自松在接管本报记者采访时如许暗示。在他看来，市场情况对企业保存有压力，但一样也在加快家居业的洗牌。成心识的企业都是和时改变和调剂市场策略，从产物出产改变为指导消费者居家糊口，以糊口品质的晋升来影响和改变社会需求。

王自松说，本年家具展，好风光推出了三年夜新系列恰是凭仗对产物细分定位表达了品牌的专心水平。木几几首席履行官王卫全表达了一样的观点，针对实木家具市场连结每一年5%的速度稳步增加的市场态势，他的企业也正在顺手推舟地进行财产进级，提炼品牌的锐度和个性，打造年夜竞争时期下的实木家具精品。古卓家居开创人彭欢也苏醒地看到了细分市场的需求，他说，古卓家居将来的贸易模式全数构建必需集中客户价值，最年夜化知足客户价值，晋升产物价值。

明星扎堆表态热烈背后的企业品牌营销

历来的成都家具展，除约请明星代言以外，更有部门企业力邀明星到勾当现场带动听气。本年成都家具展，帝标家居约请影视巨星黄晓明到展会现场，现场人潮涌动、尖叫连连。而李咏则联袂变色龙家居，在展会现场砸起了 金蛋 ，负责宣扬变色龙的 很是6+ 1 财富模式 在这些热烈的背后，是家具企业但愿借助明星的号令力扩年夜品牌的知名度与影响力的良苦专心。

在看似热烈的展会背后，明星代言是不是能真的起到营销结果？变色龙家居营销中间总司理谭小彬告知记者，之所以选择李咏作为品牌代言人，是由于其滑稽诙谐具有亲和力，契合变色龙家居今朝的市场品牌定位，而变色龙家居的产物定位是打造让老苍生消费得起的品牌家具，这一点能为变色龙提高品牌知名度的同时拉近消费者的距离感。

也有一部门业内助士认为，明星代言是全球各年夜品牌的必定选择，家具企业也不破例。但条件是要找准明星与产物的契合点，睁开有针对性的营销选项，经由过程人们对明星的熟悉晋升人们对产物的认知。作为企业，主要的仍是产物，回归产物做好产物再做宣扬，才是久长的成长之计。

行业会客堂立异鞭策西部家具行业进级

中国度具协会理事长 朱长岭

近两年来，中国度具行业转型进级程序较着的加速，行业新款式正在构成，当前深化鼎新的历程中，不管是家具企业仍是行业协会，都应顺应新的成长情势，走出一条立异的道路。

西部地域的家具行业从2008年呈现了一个井喷式地增加，但最近几年来的势头有所削弱，是以，需要深入熟悉当前西部地域的成长问题，连系国度深化鼎新中针对西部地域的非凡政策，使西部地域激活新的成长动力。要金年会贯彻新型的城镇化计谋，培育新的增加极；立异也是拉动西部家具前进的引擎。

今朝，以四川为重点的西部家具财产范围效益比力较着，国际进步前辈的装备和手艺，已在西部一些年夜型企业获得了普遍的应用。特殊是良多企业都引进了国际最早进的出产装备，年夜企业的带动感化也十分较着。一些知名企业正在从制造企业向立异型办事型转型，这类转型进程中对市场的掌控度使产物的类型有了很年夜的转变。

四川家具行业处在调剂转型期

四川省家具行业商会会长 王学茂

面临现有的问题，企业需要反思此后的成长之路，此刻的家具行业从全部市场环境来看，第一市场疲软和产能多余，没有解决好真正消费者所需要的和所耽忧的。所以，四川家具此刻火急地需要改变本来的各自为政，统一种产物和类型上的同质化，和盲目扩大的环境。

起首，要找准调剂的标的目的和方针，找到改变的底子点，找好改变的体例，掌控好改变的资本。把本来靠量为主低附加值的，靠劳动密集型完成的产物、高能耗和同质化的产物尽快进行调剂，从知足分歧类型的消费者刚性需求这方面去尽力。

同时，面向刚性整合营销，掌控好政策的利好，掌控好时期的机缘。还要重视现代化出产、治理、经营发卖手段的应用，增强国际化合作，由内地走出去，放宽眼界，领会和鉴戒他人的优点，不单要走出盆地，也要走向国际。

本年上半年，四川家具总产值约440亿，同比增加仅8%。与此同时，四川家具和全球家具财产一样，面对着出产多余，出产治理程度亟待晋升，市场竞争进入白热化阶段。在这类相对严重的情势下，有的家具企业经济数据鄙人滑，乃至有些家具企业退出了市场，但也有很多家具企业在逆势中实现了增加。

第十五届成都国际家具博览会（以下简称 成都家具展 ）的环境也从市场的角度不竭印证着如许一个事实 2014年，四川家具行业处在一个调剂、改变、转型、晋升、整合的阶段。

（原文题目为：增速平缓四川家具行业进入转型晋升期）