灵感空间
2023-10-09
2022年3月12日,在3·15消费者权益日行将到临之际,顾家家居在南京弘阳商场举行“开年年夜促”勾当上,在闻名歌手弦子、10大哥用户代表和诸多主流媒体佳宾的见证下,结合新浪家居发布了《中国度居行业售后办事成长白皮书》(下称《白皮书》),为行业办事进级再次给出权势巨子参考;并进行了与国度市场监视治理总局主管的《中国质量万里行》和《产物靠得住性陈述》的计谋签约典礼,约请两家质量范畴权势巨子媒体追踪、监视年度办事品质。勾当现场,顾家家居副总裁刘宏暗示,顾家家居旗下办事品牌“顾家关爱”2022年让用户数目将跨越百万。在顾家关爱推出第十年的节点上,让百万用户选择,顾家家居底气安在?业内助士阐发称,在家居消费从产物市场向办事市场转型的年夜趋向下,“百万”数字是瓜熟蒂落,十年积淀是底气地点。
白皮书发布,家居售后办事逐年变迁
《中国度居行业售后办事成长白皮书》由新浪家居全国主编王晶发布,以家居行业的成长为时候轴,系统地梳理了家居行业办事的变迁。《白皮书》显示,从2006年至今,家居行业的办事正逐年走向规范,特别是在售后办事,不竭有新的尺度出台。
2006年,商务部正式发布《商品售后办事评价系统》,并在昔时10月1日正式实行,标识着中国售后办事尺度降生。真正意义上的办事规范,则降生在2013年。该年商务部发布《家居行业经营办事规范》,明白了沟通机制、线上办事机制、联系机制、自动办事机制和家居售后办事评分尺度,中国度居行业“顾客办事”的概念也就此降生。尔后,2017年,《家具售后办事规范》实行,进一步细化了家具的售后办事政策;2019年,在《家具财产链品质星级评定准则》中,划定了家具产物的售后办事星级评定的要乞降具体法子;2020年,家具售后办事有了高级的专门尺度。
从家居售后办事的成长过程中可以看到,行业办事尺度也愈来愈细化,从明白“三包”规范,到“明白售后办事质量评价轨制”,家居售后办事正愈来愈有法可依、有据可查,笼盖规模愈来愈广,责任划分也加倍开阔爽朗、清楚。
尺度不竭进级,顾家家居等年夜品牌引领
在办事尺度进级历程中,家居行业的领军品牌们功不成没。年夜大都行业尺度的降生,常常由企业率先奉行,从而逐步成为市场准则。
2013年是家居售后办事立异的一个主要年份,在这一年,海尔推出新三年夜免单许诺办事,自动建立家电办事规范和尺度,指导消费者构成杰出的消费习惯,倒逼家电行业改良办事。同年,作为家居行业的领头羊,顾家家居启动“沙发涵养节”,推出“涵养”十步曲,急消费者所急、想消费者所想,切实解决消费者家居糊口中的未便,鞭策家具行业办事理念进级,这也是顾家关爱的前身。随后几年,红星美凯龙、竟然之家、业之峰等行业龙头也纷纭推出打破传统的办事许诺,掀起一场又一场家居办事革命。
在这时代,顾家家居表示出凸起的引领感化。特别是2016年,顾家家居率先发布行业内排名前列办事品牌“顾家关爱”,将沙发免费调养扩充到全屋调养,并实现会员毕生制。顾家关爱的呈现,将家居办事上升到自力品牌层面运营,从“售前、售中、售后”全链路晋升用户体验,不但首开业内先河,也建立了新标杆,触发了行业的办事进级潮。
需求延续晋升,凭何博得百万用户承认?
尺度在逐年进级,售后办事的需求却也在愈发兴旺。据艾瑞咨询发布的《2021年中国度居财产链研究和标杆企业案例阐发陈述》显示,消费者采办家居用品存眷身分中,关在售后办事保障的部门占比别离高达34%、27.6%。由中国消费者协会发布的2021年消费者投诉数据中,售后办事问题占比高达31.54%。数据的攀高,并不是意味着办事程度倒退,而是折射着趋向转变:消费者的办事意识已完全醒觉,对办事体验的要求愈来愈高,家居消费市场正从产物市场向办事市场转型。在此布景下,顾家关爱喊出的“百万”方针,是适应年夜势而为,也是品牌自傲的彰显。
白皮书发布现场,顾家家居用一首RAP唱出了顾家关爱的十年进化史:从涵养十步曲冷艳业界,到高管化身暖男上门常态化;从百辆办事专车排名前列,到用户顾家系统成立,从到21道办事工序进级,到八年夜许诺践行……每步都以倾覆性的立异,引领着行业的前进。由此积淀而来的办事经验与能力,已获得了消费者的充实承认。早在2017年,顾家关爱办事已笼盖全国,赢过跨越50万用户点赞。今朝,顾家关爱的办事规模已笼盖全球120余个国度和地域。
业内阐发人士猜测,在需求高涨、要求更高的趋向下,家居行业办事将呈现强者更强的马太效应,具有成熟办事系统与实力的品牌更有机遇冲破。顾家关爱2022年冲破百万用户,谜底并没有悬念,成果只待时候。
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