排名前列进军且连任亚洲500强的厨卫品牌;排名前列冲破国际年夜牌垄断,成功进驻鸟巢,成为特殊供给商的本土卫浴品牌;两年实现年百亿增值,以402.65亿跻身中国品牌价值500强!最近几年来,九牧作为一个强势突起的平易近族品牌,速度与力度有目共睹。

作为把九牧打造为强势中国“平易近族品牌“的决议计划人,严桢在鞭策九牧平易近族品牌的扶植之路上,斟酌的其实不只是品牌的成长自己,而是把品牌作为一个缩影,放到了时期的年夜布景中去考量:“平易近族品牌是让平易近族成为品牌,不是某一个企业成为平易近族品牌。企业是一个个像素,较后配合绘成一幅千里山河图。”

2020年12月9日,九牧进驻秦始皇戎马俑,守护“世界第八年夜古迹”

把品牌的成长与国运联系在一路

让严桢下定决心要把九牧做成一个强势“中国平易近族品牌”的是一个特殊简单的事理:“没有国,哪有家?”20多年的品牌营销从业履历,让严桢深入而苏醒的熟悉到:中国企业,中国品牌的成立与成长是与国运联系在一路的。

放在20年前,经济方才起步,但凡经济成长略微好点的地域都在为国外企业代工,加上国平易近消费能力较弱,别说平易近族品牌了,品牌意识都很亏弱。

放在10年前,经济成长了,品牌意识也最先萌芽了,但年夜大都都是从代工经验偷师,没有焦点手艺和自立设计,中高端市场仍是紧紧被国外品牌独霸,国产物牌的成长范围和品牌影响力错位,说做平易近族品牌更像是给本身打气的标语。

但现在,经济起飞,科技实力突飞大进,消费程度晋升,国际间商业磨擦日趋频仍,使得爱国情怀和文化自傲空前高涨,这一切在严桢看来都为打造一个平易近族品牌供给了较佳的机缘。

讲平易近族的故事让全球看见

年夜情况对打造平易近族品牌来讲整体是利好的,但落实到决议计划上却也有品牌本身的难点。20多年的从业经验和深挚积淀,严桢十分领会“故事”的气力,汗青上,假如人们相信一个配合的“故事”可以构建起一种文明,一个国度,放在品牌的扶植上,也能够把一个企业从纯真的出产者酿成传递平易近族文化的一个符号。

九牧团体副总裁严桢

但比起像华为、小米这类一年乃至几个月就可以迭代更新,经由过程进级体验不竭为消费者缔造新价值的科技产物,或是元气丛林、喜茶这类随时能跟进热门,及时和消费者互动的网生品牌。九牧作为相对来讲加倍传统的卫浴品牌,供给给用户的是加倍久长的陪同,加倍私密的体验空间。讲故事、就必然要讲一个加倍经得起时候的考验,加倍能把私密体验升华到精力性共识的故事。

颠末不竭的追问和探访,严桢终究在浩大的传统文化中为九牧找到了一个讲述平易近族故事的暗语——古建营销。在严桢的鞭策下,九牧接踵进驻颐和园、故宫、布达拉宫、年夜昭寺、云冈石窟、八达岭长城、敦煌莫高窟、秦始皇戎马俑、西安碑林等世界文化遗产和博物馆,为这些著名中外的古建供给洗手间革新办事,助力均衡景区公共办事与流量承载之间的重要关系。

这些古建作为东方文明的窗口,经由过程把中汉文化深挚的千年末蕴与硬核的现代科技相连系,向世界展现了平易近族故事的全新版本:文明古国的传承与年夜国科技的突起。

让智能卫浴成为夸姣糊口体例

一个真实的平易近族品牌,除在宏不雅层面上承当起文化传承,让世界看到国货之光的责任,也要从个别层面上为年夜大都国平易近缔造夸姣糊口。

在产物功能性上,九牧一向是行业的带领者。并且早在18年就和华为告竣了计谋合作,成为排名前列把5G手艺引入产物的卫浴品牌,致力在为消费者供给较优的产物体验。

但严桢知道,品牌能做的不止在此,特别对在经济成长和文化自傲下成长起来的80后、90后乃至是00后,他们作为现在各行各业都在争取的焦点消费群体,买的不但仅是产物机能,而是一种体验,一种对夸姣糊口的神驰。

九牧智能健康镜柜产物

“从智能单品向聪明空间的进级和冲破,从供给功能产物到供给夸姣糊口体例,意味着九牧要做的是从功能性品牌进级成为更懂消费者的有感情品牌。”若何向消费者传递这类感情?严桢提出了一个全新的概念:幸福糊口的第三空间。卫浴产物,作为千万万万个家庭、小我,卸下假装、洗刷怠倦的私密空间,供给的不该该只有能冰冰的功能,还应当融入有温度的感情。严桢但愿,品牌不论是加倍聪明化的功能,仍是加倍高深的设计工艺,到较后都是为了告竣一个目标:让科技成为提高国平易近幸福指数的糊口体例!

在时期款式中传递平易近族品牌的气力

“做好平易近族品牌,而不但仅是为了赚钱。假如企业都只顾专心卖货,谁来传承中国文化,谁来说述中国故事?”恰是出在严桢这类对国度和社会的责任感,复盘曩昔两年多来,九牧的营销决议计划,公益占了很年夜比重。

村落振兴·漂亮中国捐赠典礼现场

助力汗青与传承的古建公益,为交战东京奥运的国度队供给备战撑持、主导并介入“茅厕革命·清洁中国”,“村落振兴·漂亮中国”,把洗手间革新成揭示国平易近本质的空间……

九牧团体副总裁严桢出席入驻鸟巢签约典礼

为了站在更高的处所,揭示九牧作为“平易近族品牌带领者”的担任,严桢还死力促进了九牧入驻鸟巢,成为鸟巢卫生洁具特殊供给商,要知道,在这之前,国内高端工程卫浴一向是被国际品牌垄断的。此举对行业来讲,这无疑是一个里程碑式的冲破!在这以后,九牧的身影不竭呈现在厦门金砖会议会、青岛峰会、北京年夜兴机场等备受国际注视的处所。不只是一个像素,九牧也像一张中国智造的手刺,向世界展现着平易近族品牌的风度。

九牧成为北京年夜兴国际机场优异供给商

现在,在品牌扶植之路上,九牧俨然已跨越良多行业,成长为了一个平易近族品牌,严桢为此感应高傲。但同时他也连结着谦卑,由于他没有健忘,较终的方针是要完成一幅“千里山河图”,为了告竣这个方针,就必需时刻把品牌“缩小”,放到时期的年夜布景中看问题,不克不及健忘品牌的成长始终与国运联系在一路,只有牢牢追随国度的成长步伐和计谋标的目的,品牌才不会在时期的大水中迷掉之我,才能更久长、更正确的传递平易近族品牌的气力!

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