7月28日，在众电商堕入售假丑闻，美乐乐CEO高扬却高调传播鼓吹，美乐乐家居网最先预售价钱仅是传统渠道1/2~1/3的原装进口床垫，此举被外界质疑有炒作成份。对此，其高管并未否定，同时暗示，美乐乐将持久实行薄利多销的产物策略，引进更多的产物。业内对美乐乐此举则看淡，称不会刹时撼动行业款式，但或加重传统行业进军电商的速度。

进口床垫以其高昴的价钱遭到业界的质疑

美乐乐CEO高扬在微信上的留言

事务：

美乐乐高管报复行业高毛利

在聚美优品、京东等国内知名电商卖赝品被媒体暴光以后，电商堕入负面新闻期间。7月28日，美乐乐CEO高扬却高调传播鼓吹，美乐乐家居网最先预售原装进口美国床垫品牌产物，包罗Simmons（国内俗称：席梦思）、KingKoil（国内俗称：金可人）、Sealy（国内俗称：丝涟）。售价从4999元～37600元，价钱是国内零售价的一半乃至三分之一不到，并强调全数产物都从美国原装进口。

随后，高扬揭穿，家具业公认的奥秘是国内市场上高端进口床垫的利润仅次在福寿膏，渠道垄断是首要缘由，消费者正在被 掠夺 。8月4日，高扬再次称，进口床垫是靠垄断代办署理权获得高额利润，也是最轻易被打破的垄断情势。这类垄断存在在各行各业，应当是创业者们优先斟酌的进攻方针。

高扬暗示，美乐乐低价发卖进口床垫并不是 砸场子 ，良性竞争有益在市场成长，消费者得益。传统渠道的经销商今朝只有两个选择：一是经由过程法令手段与美乐乐打讼事。这个讼事会教育消费者此刻的进口美国床垫是暴利行业；另外一个路子是晋升治理运营效力，年夜幅降价与美乐乐竞争，终究消费者得益。

回应：

美乐乐高管认可有炒作成份

8月6日，记者登录美乐乐网站，该家具网对发卖美国进口床垫一事也做了申明，称美乐乐家居网供给美国原装进口床垫，经由过程正规正当渠道入境，预售的发货周期约为70天。其宣扬的原装美国进口床垫显示有24款产物，最廉价的3999元，最高售价是37600元，今朝产物多处在预售阶段。此中，售出最多的是3999元的一款产物，预售出12款。定单看似其实不火爆，但高扬暗示，今朝定单环境超越预期。对为什么选择在国内电商堕入售假丑闻时代来公布该动静，对外界质疑其绑缚炒作的声音，高扬回应，本来也是打算那几天产物上架的，不否定有炒作身分， 他们卖赝品，而美乐乐是卖正品且很廉价，有正规的进货渠道。只要真正对消费者有益，炒不炒作都不妨 。

高扬暗示，今朝美乐乐仅是卖了3个品牌的美国床垫，美国有十多个优良的床垫品牌，美乐乐的思绪是把全球好的产物以低价的情势引进。今朝国度冲击豪侈品消费、反垄断是主要话题，从久远来看，高质低价是市场趋向。 我们只是顺势而为，美乐乐仍是会走高质薄利多销的市场策略。

保举浏览：美乐乐低价预售进口床垫遇冷 9天仅订出19件

业内反映：静不雅其变 暂不跟风

对美乐乐这类低价发卖进口床垫的行动，记者采访了多家进口床垫经销商，有些暗示不予评论。大都暗示，静不雅其变，不会跟风。此中一家床垫企业负责人暗示，美乐乐仅是一个动作、唯一几款产物是很难撼动市场的，全部市场款式的改变需要时候去沉淀。但他指出，美乐乐此举或刺激传统行业加速进入电商渠道。美乐乐此举终究仍是想看消费者买不买账，要靠市场去查验。据统计，国内万亿家居市场中，网购占比仅4%。

一些床垫业的同业暗示，要静不雅其变，但美乐乐相干工作人员称，近日已屡次接到自称某某床垫代办署理商致电要求 约谈 。

存眷核心：进口床垫毛利达 300%~500%

对美乐乐若何将床垫发卖价钱节制在传统渠道的1/2~1/3？对此，高扬暗示，美乐乐凭仗本身的海外渠道优势，没有寻求高利润，同时电商免却了良多中心环节，节流了各方面的渠道本钱。

8月5日，认证是美乐乐的微信账号登载了一篇文章揭穿称，一般B2C、C金年会2C家具电商的加价率是1.5倍摆布，扣除运营、推行等本钱后能连结微利。美乐乐因为有线下实体店的支持，有比纯电商高4~5个点的房钱本钱，加价率会略年夜在1.5倍。假定美乐乐的订价足以连结盈利或根基持平，高扬以1/2到1/3更低的价钱出售同品牌的床垫，最少申明这些传统进口床垫代办署理商的毛利最少在300%~500%摆布。该文章揭穿，传统渠道将进口床垫毛利做到1000%的触目皆是。并还击此前有经销商传播鼓吹， 会尊敬中国市场的法则，大要节制在50%~60%的幅度。 是谎话，并指出，一二线城市卖场的高端床垫，卖场房钱一般会占到商品零售价的40%摆布，销量好一点的经销商可以做到不到30%，假如50%~60%是纯利润，这点钱连房钱都不敷，那末床垫经销商年利润率都不会低在50%~60%。

（原文题目为：进口床垫靠垄断谋取暴利？）